<<
>>

4.2. Конкуренция: понятие, виды

Конкуренция (от лат. "concurere" — сталкиваться) означает со­перничество между отдельными участниками рыночных отношений за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.

Различают следующие методы конкуренции: ценовые, неценовые и недобросовестные.

Ценовая конкуренция – снижение цен по сравнению с ценами конкурентов (на однородную продукцию). Это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлекают покупателей различными скидка­ми, премиями, дешевыми распродажами и т. п.

Неценовая конкуренция. Это, в частности, а) обеспечение технического пре­восходства, высокого качества и надежности изделий; б) луч­шая система продажи и послепродажного обслуживания (по­требительский кредит, доставка купленного товара на дом, дополнительные гарантии и пр.); в) наконец, привлекатель­ные реклама и оформление товара (особый стиль, яркая упаковка, фирменный знак и т. д.). Все эти методы нецено­вой конкуренции призваны обеспечить так называемую диф­ференциацию продукта, т.

е. наделение его "фирменными" чертами, которые отличали бы его от аналогичного продук­та конкурента. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет свободный выбор потребителей - в этом "плюс" товарной дифференци­ации. Но есть и "минус": трудности различения подлинных улучшений продукта и мнимых, увеличение затрат времени и нервных нагрузок при покупках.

Неценовая конкуренция подразделяется на конкуренцию по продукту и конкуренцию по условиям продаж. Конкуренция по продукту проявляется в стремлении захватить часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены.

Конкуренция по условиям продаж. Здесь используются многочисленные средства для привлечения покупателей к товарам. Этот метод конкуренции включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, облегчение эксплуатации изделий, льготы при покупке постоянным покупателям, особые формы продажи (лизинг, продажа в рассрочку и др.).

Недобросовестная конкуренция – деятельность хозяйствующего субъекта, направленная на получение коммерческой выгоды и обеспечение доминирующего положения на рынке путем обмана потребителей, партнеров, других хозяйствующих субъектов и государственных органов.

Формы проявления недобросовестной конкуренции:

· Дезинформация потребителей (покупателей) партнеров по бизнесу о достоинствах товара (потребительских свойствах, классе, сорте, качестве) которым он не обладает;

· Использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара без разрешения владельца этого знака.

· Распространение ложных или неточных сведений, наносящих ущерб деловой репутации конкурентов и результатам их коммерческой деятельности.

Существует несколько классификаций типов рыночных структур. Простейшая из них, но очень важная исходит из уровня конкуренции в отрасли (на рынке), который характеризуется степенью влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену.

Если вдоль одной прямой последовательно расположить типы рыночных структур слева направо, выстраивая их по возрастанию степени конкуренции, то крайней слева окажется чистая (совершенная) монополия, крайней справа — совершенная конкуренция, а между ними разместятся олигополия и монополистическая конкуренция (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Виды рыночных структур, различаемые по степени конкуренции.

Совершенная конкуренция — это ситуация на рынке, при которой множество продавцов и покупателей торгуют однородными (абсолютно идентичными, недифференцированными) товарами, при этом доля каждого из них в общем объеме продаж или покупок чрезвычайно мала.

Новый производитель может беспрепятственно вступать на данный рынок. Для выхода также не существует преград.

Несовершенная конкуренция возникает в условиях, когда продавцы и (или) покупатели способны оказать существенное влияние на цену товара.

Монополия подразумевает присутствие на рынке одного продавца, монопсония — одного покупателя, двусторонняя монополия — одного продавца и одного покупателя. Товару, который продает монополист, обычно нет близких заменителей, а вступлению новых субъектов на рынок препятствуют значительные барьеры. При такой структуре рынка один субъект имеет рыночную власть и определяет желательные для себя сочетания цены и объема продаж. Обычно продавец-монополист стремится увеличить цены, покупатель-монопсонист — снизить цены, чтобы получить выгоды для себя за счет своих партнеров. Ниже будет показано, что такие рыночные структуры зачастую регулируются государством с целью минимизации негативных для экономики последствий.

Монополистическая конкуренция устанавливается на рынке, где функционирует множество продавцов, продающих, однако, дифференцированную продукцию. В отличие от совершенной конкуренции такая ситуация широко распространена в современной экономике (пример — рынки многих товаров широкого потребления). В результате продавцы получают определенный объем рыночной власти, но меньший, чем монополисты.

Олигополия характерна для рынка, на котором действует несколько продавцов (олигопсония — несколько покупателей), производящих однородный либо дифференцированный товар. В силу своей немногочисленности рыночные субъекты являются взаимозависимыми и в своей деятельности учитывают возможные действия других субъектов. У каждого субъекта есть определенная власть над рынком, однако степень конкуренции между фирмами неоднозначна, она зависит от стратегии поведения фирм на рынке. Продавцы могут сговориться между собой, действовать согласованно, и рынок превратится в подобие монополии с высокими ценами и ограниченными объемами продаж.

Однако нередко фирмы «воюют» друг с другом, и тогда цены падают до минимально возможного уровня.

Типы рыночных структур (моделей рынка)

Признаки

Совершенная кон­куренция

Монополистиче­ская конкуренция

Олигополия

Монополия

1

2

3

4

5

Число пред­приятий

Очень много

Много

Несколько

Одно

Размер пред­приятий

Мелкие

Средние, крупные

Крупные, крупнейшие

Крупнейшие

Тип продукта

Однородный, стандартизирован­ный

Дифференциро­ванный

Стандартизированный или дифференцированный

Уникальный, отсутст­вуют близкие замени­тели

Воздействие про­давца на цену Отсутствует

В узких границах

Значительное, но в рамках взаимодействия фирм Значительное

Экономическое положение поку­пателя

Свободный выбор товара

Привязанность к торговой марке

Зависимое, с ограничен­ным выбором

Зависимое, отсутст­вует возможность выбора

Барьеры для вступления в отрасль Отсутствуют

Относительно легко пре­одолимы Крайне трудно преодолимы

Вступление в отрасль блоки­ровано
Неценовая кон­куренция

Отсутствует или неразвита

Решающая роль рекламы, торговой марки

Многообразна, играет ре­шающую роль

Информацион­ное воздействие на зависимого потребителя
Основные методы конкурентной борьбы

Снижение издер­жек и цен, повы­шение качества продукции и об­служивания

Реклама и другие спосо­бы продвижения товара, опирающиеся на разно­образие вкусов покупате­лей Многообразие методов с тенденцией к негласному сговору или следованию за лидером

Отсутствие кон­курентов

Сферы действия (примеры)

Сельское хозяй­ство, сектор мел­ких автотранс­портных услуг, мелкие услуги капстроительства, розничная торговля

Секторы пищевой и лег­кой промышленности

Металлургическая про­мышленность, отрасли ма­шиностроения

Местные пред­приятия обще­ственного поль­зования

<< | >>
Источник: А.В.БОНДАРЬ, В.В. РИМКЕВИЧ. Экономическая теория. 2010

Еще по теме 4.2. Конкуренция: понятие, виды:

  1. § 1. Понятие и виды конкуренции
  2. Конкуренция как элемент рыночного механизма. Виды конкуренции
  3. § 1.1. Понятие конкуренции, недобросовестной конкуренции и конкурентных отношений в сфере управления многоквартирными домами
  4. 18. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
  5. Механизм и виды несовершенной конкуренции
  6. Содержание и виды конкуренции
  7. 8.2. Виды конкурентной борьбы. Совершенная и несовершенная конкуренция
  8. Лекция 8 Тема: РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ
  9. 3. Механизм рынка и его основные черты. Конкуренция и её виды
  10. Понятие и социально-экономическая роль конкуренции
  11. 5.1. Рынок несовершенной конкуренции: понятие, экономические формы