<<
>>

§ 5. Монополистическая конкуренция

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях: а)

дифференциации продукта; б) большом количестве продавцов; в) свободном входе в

отрасль и выходе из нее.

На монополистически конкурентном рынке фирмы производят продукты, сходные с

продуктами других фирм, но не являющиеся полными (совершенными) заменителями.

Производители стремятся сделать свои продукты отличными от других, чтобы

привлечь покупателей. Последние готовы платить более высокую цену за продукт,

отличающийся от других. Классический пример дифференциации продукта - аспирин.

Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена

аспирина весьма различна. Аспирин фирмы "Байер АГ" продается в несколько раз

дороже, чем менее известных производителей. В значительной мере дифференциация

продукта в этом случае обязана рекламе. "Байер" сумел убедить потребителей, что

его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды

аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям для детей,

упаковкой и пр.

Монополистическая конкуренция имеет сходство с совершенной (чистой)

конкуренцией. Для обеих структур рынка характерны большое количество фирм,

свободный вход и выход их из отрасли. Но в отличие от совершенной

монополистическая конкуренция имеет дело с дифференцированными продуктами.

Отсюда возникает монополистический элемент. Поскольку ни одна из фирм не продает

точно такой же продукт, они (фирмы) имеют определенную степень контроля над

ценой. Кривая спроса таких фирм наклонена вниз.

В то же время присутствие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает

способность фирмы повышать цены. При наличии на рынке сходных продуктов

потребители весьма чувствительны к их цене.

Равновесие для монополистически конкурентной фирмы. Правило максимизации прибыли

монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде является таким же,

как и для монополиста (МС = MR). В этом случае фирма продает товары по самой

высокой цене, возможной при данной кривой спроса. Если Цена превышает средние

издержки (АС), фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже

средних издержек фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам, фирма

получает нормальную прибыль (см. рис. 6.8).

126

Глава 6. Структура рынка

АТС

МС

АТС

MR

•Q

МС

АТС

МС

АТС

Рис. 6.8 . Равновесие для монополистически конкурентной фирмы

Как показывает рис. 6.8, критерием максимизации прибыли является равенство

предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). На рис. 6.8, а максимизация

прибыли происходит при производстве Ql и цене Р^ в Объем прибыли представлен

заштрихованным прямоугольником. Размер прибыли зависит от соотношения между

ценой Р; и средними издержками производства АТС.

Рис. 6.8, б показывает минимизацию убытков. Последние возникают из-за превышения

средними издержками цены. Минимизация убытков происходит при соблюдении

равенства MR = МС при объеме производства Qr Величина убытков соответствует

площади заштрихованного прямоугольника.

Рис. 6.8, в показывает нулевую прибыль, так как цена равна средним издержкам.

Во всех трех вариантах рассматриваемого графика фирма использует критерий МС =

MR для максимизации прибыли, минимизации убытков и присвоения нулевой прибыли.

Соблюдая этот критерий, монополистически конкурентная фирма достигает состояния

равновесия.

Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой

предполагает равенство долгосрочных средних издержек и цены. Экономические

прибыли привлекают в отрасль все новые фирмы. Их проникновение продолжается до

тех пор, пока цены и средние издержки не выравниваются. Если в результате

большого наплыва фирм цены оказываются ниже средних издержек, то начнется выход

фирм из отрасли. Долгосрочное

<< | >>
Источник: М. А. Сажина, Г. Г. Чибриков . Экономическая теория. 2001

Еще по теме § 5. Монополистическая конкуренция:

  1. 84. Понятия конкуренции и монополистической деятельности. Формы проявления монополистической деятельности
  2. Тема 15. Монополистическая конкуренция.
  3. 9.1. Монополистическая конкуренция.
  4. Тема 15. Монополистическая конкуренция.
  5. РЫНКИ ОЛИГОПОЛИИ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  6. Правовое регулирование конкуренции и ограничение монополистической деятельности
  7. § 1.1. Понятие конкуренции, недобросовестной конкуренции и конкурентных отношений в сфере управления многоквартирными домами
  8. Конкуренция как элемент рыночного механизма. Виды конкуренции
  9. 18. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
  10. Статья 14.32. Заключение ограничивающего конкуренцию соглашения, осуществление ограничивающих конкуренцию согласованных действий, координация экономической деятельности Комментарий к статье 14.32
  11. Виды запрещенной монополистической деятельности.