<<
>>

§ 1. Основные типы рыночных структур несовер­шенной конкуренции

Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной кон­куренции внесли такие экономисты, как А. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Для лучшего понимания механизма рынка несовершенной конкуренции важно рассмотреть классификацию рыночных структур.

При этом яснее будут видны различия между совершенной и несовершенной конкуренцией (табл. 1).

Таблица 1 Рыночные структуры и формы конкуренции

Формы конкуренции Признаки, определяющие форму конкуренции Степень контроля
Совершенная Множество фирм, произво­дящих данный продукт Отсутствие контроля над
Полная однородность про­изводимой продукции ценами
Отсутствие ограничений
для межотраслевого пере-
лива капитала
Полная информация, т.е.
совершенное знание рынка потребителями и произво­дителями
Несовершенная I.
Монополия Jj (чистая)
Данный продукт произво­дится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы) Очень высо­кая степень контроля над ценами
I 2. Дуополия Производство данного вида Частичный
Я продукции сосредоточено на двух фирмах контроль над ценами

152

153

Формы конкуренции

3. Олигополия

4 Монополи-стическая конкуренция с дифферен­циацией про­дукта_______

Признаки, определяющие форму конкуренции

Производится однородная продукция

Относительно небольшое количество фирм, произ­водящих данный вид про­дукции

Производится однородная продукция (или незначи­тельная дифференциация продукции)

Множество производите­лей, много действительных или воображаемых разли­чий в продукции

Степень

контроля

над ценами

Частичный контроль над ценами

Очень слабый контроль над ценами

В реальной действительности не существует только чис­той (совершенной) или только, крайнего случая, «чистой» монополии при несовершенной конкуренции.

Как отмеча­ет П. Самуэльсон, «реальный мир, каким мы знаем его по Америке, Европе или Азии, выступает как своеобразное сочетание элементов конкуренции с несовершенствами, вносимыми монополиями» (Самуэльсон П., Экономика, M., 1964. С. 499).

При анализе монополии важно учитывать неоднознач­ность самого термина «монополия». Прежде всего нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» — один, «полис» — продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовала бы одна-единственная фирма — производи­тель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 1).

Рз Р2

Pl

О

Рис. 1.

На рис. 1 линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар в количестве Qi. Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платежеспособный спрос огра­ничен (например, уровнем Рз), и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси OP.

Следовательно, в использовании термина монополия, а тем более «чистая» монополия всегда присутствует извест­ная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину, «несовершенный конкурент» (П. Самуэльсон), «ценоискатель» (П. Хейне). Совершенный конкурент — это «ценополучатель».

Совершенная конкуренция и «чистая» абсолютная мо­нополия — это теоретические абстракции, которые выра­жают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стре­мящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Абстрактная ситуация «чистой» монополии отличается следующими важнейшими чертами:

1. Монополист — это единственный продавец товара, не имеющего близких субститутов (т. е. взаимозаменяемых товаров). Об условности этой ситуации сказано выше.

2. Монополист-продавец вступает в рыночные отноше­ния только с покупателями его продукции. Характер этих

154

155

взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать больше. На первый взгляд, это утвер­ждение о снижении монополистом цены на свою продук­цию может оказаться странным. Ведь в обыденном пред­ставлении понятие монополиста связывается с непомерно высокими ценами. Для того, чтобы понять рыночное по­ведение фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить условия совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма (производитель) не в состоянии повлиять на рыночную цену. Уровень цены на продаваемый товар диктуется рынком, сформирован «за спиной» товаропроизводителя, предстает как объектив­ный, безличностный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В этих условиях фирма может увели­чивать свои прибыли не манипулированием ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценой. Масштабы кон­троля над уровнем цены различаются, как показано в табл. 1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции. Но главное — монополист сознательно ищет и устанавли­вает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является задан­ной, т. е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь если вспомнить категорию эластичности спроса, закономерность такова: если цена возрастает, то величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса увеличи­вается. Следовательно, если монополист в состоянии со­знательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если «чистый» монополист захватил весь рынок, то он знает: для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, не­обходимо снизить цену. Этот факт еще раз подтверждает, что власть над ценой у этого монополиста не абсолютна, он чувствует за спиной дыхание конкурентов — производите­лей субститутов его товара; кривая спроса на товары, производимые монополистом, не является абсолютно не­эластичной.

Особо следует выделить ситуацию так называемой есте­ственной монополии. В этом случае, как и при «чистой»

156

монополии, отрасль состоит всего из одной фирмы, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а другими причинами. Главная экономия на масштабе производства, или эффект масшта­ба. Это означает, что средние издержки в долгосрочной перспективе будут минимальны, если отрасль предоставлена только одной, а не несколькими конкурирующими фирмами. Проще говоря, если в этой отрасли будут действовать несколько более мелких конкурентных фирм, то их средние издержки будут выше, чем у одной-единственной фирмы (естественной монополии). Примеров естественной моно полки достаточно много: местное обеспечение электро­энергией, газом, услуги телефонной связи. В этих отраслях эффективнее функционирование одной крупной фирмы, благодаря чему происходит уменьшение затрат ресурсов. Однако в связи с развитием HTP критерий экономии затрат, связанный с деятельностью одной фирмы в отрасли, подвергается определенной корректировке. Так, дальняя телефонная связь, которая всегда считалась естественной монополией, может перестать быть таковой из-за внедре­ния систем спутниковой связи.

Выше было отмечено, что могут существовать препятст вия, затрудняющие доступ новым фирмам на рынок, где функционирует монополия. В связи с этим важно охарак­теризовать категорию входных барьеров при вступлении на рынок (эта проблема впервые рассмотрена в работах совре­менного американского экономиста Дж. Бейна). Входной барьер — это условие, которое затрудняет вступление «фирм-новичков» в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли. Классификация барьеров может быть сле­дующей:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на опреде­ленный вид деятельности, например, почтовая служба, кабельное телевидение, транспортные' услуги). Многие из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью есте­ственных монополий.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресур­сы. Классический пример — власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. К этому же типу барьеров относится и обладание уникальными человеческими дарованиями (вы­дающиеся артисты, спортсмены и т. п. Все они — монопо­листы в своей специфической сфере деятельности).

157

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий, а это дает ей монопольные преимуще­ства. Нередко такой тип монополии называется закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, позволяющий снижать издержки и вместе с тем наращивать объем выпуска продукции. Так, на рынок автомобилестроения нелегко войти новым фир­мам, не обладающим значительными капиталами для со­здания крупномасштабного производства. Естественная монополия — это, в сущности, крайний случай экономии на издержках, обусловленной эффектом масштаба, когда в отрасли функционирует только одна фирма.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и неле­гальные методы борьбы с новыми потенциальными конку­рентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (ма­фиозные структуры).

Входные барьеры для вступления в отрасль помогают лучше понять, почему так различна концентрация произ­водства в различных сферах хозяйственной деятельности, а также причины отклонения от идеальной модели совер­шенной конкуренции, где действует множество атомизи-

рованных фирм.

Рынок олигополии может подразделяться на два типа: олигополия первого вида — это отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприя­тий. Олигополия второго вида — положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные

товары.

Рынок монополистической конкуренции с дифференциа­цией продукта предполагает, что покупатель предпочитает товар определенного вида: его привлекает именно данный сорт, качество, упаковка, торговая марка, уровень обслу­живания и т.

п.

Дифференциация продукта означает отсутствие одно­родности предоставляемых потребителю благ и услуг. Это не просто различия, например, в цвете автомобилей или тем более их марках. Даже один и тот же сорт баночного пива может, с точки зрения покупателя, быть дифферен­цированным: например, если покупатель привык покупать это пиво в магазинчике с очень симпатичной продавщицей. Такое же пиво в другом магазине его не интересует.

158

Необходимо еще раз подчеркнуть значение работ Э Чемберлина, заслугой которого является введение в науч­ный оборот термина «дифференциация продукта». Моно­польную власть на рынке Э. Чемберлин связывает прежде всего с характером и особенностями продаваемых товаров. Он привлек внимание к тому, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от ха­рактера продукта.

Монополия в условиях дифференциации продуктов ха растеризуется как некая степень власти над ценой. Поэтому особенно важен такой фактор, как эластичность спроса по цене. Сравним условия конкуренции при однородной и неоднородной продукции. В условиях совершенной конку­ренции при полной однородности товаров спрос на про­дукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсо­лютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продает ничего, а понизив, может продать как угодно много. Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно — никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам. А снизив цену на свой товар (ниже сложившейся рыночной цены), продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем пони­жать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?

Другая ситуация складывается при неоднородности то варов. С помощью дифференциации продукта продавцу удается уменьшить ценовую эластичность спроса на свой товар — это может свидетельствовать об усилении его монопольной власти над ценой. Это значит, что цена может быть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится. Почему? Потому что конкуренты не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли, полюбили и твердо предпочитают данный про­дукт.

Какой же вывод можно сделать из вышесказанного? Очевидно, следующий: цена в условиях дифференциации продукта не является единственным орудием конкуренции. В борьбе за рынок сбыта важнейшим фактором становится и качество товара.

Итак, в условиях монополистической конкуренции объ­ем сбыта фирмы определяется, помимо цены, и гакими

159

факторами, как особенности продукта и расходы по сбыту.

Особенно важны издержки сбыта. Фирма идет на эти издержки, потому что они формируют спрос, «приспосаб­ливают» спрос к продукту. Наиболее характерная форма затрат на сбыт — реклама.

Реклама может сделать спрос менее эластичным, раздви­гая границы повышения цены. Что это означает на прак­тике? Благодаря рекламе спрос на товар может даже уве­личиться (а не уменьшиться), несмотря на более высокую цену рекламируемого товара. Кривая спроса может сдви­нуться: из положения DD в положение DiDa, как это показано на рис. 2.

<< | >>
Источник: Чепурин M. H.. КУРС ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ. 1996

Еще по теме § 1. Основные типы рыночных структур несовер­шенной конкуренции:

  1. § 2. Максимизация прибыли в условиях несовер­шенной конкуренции
  2. § 1. Основные элементы рыночного механизма. Понятие рынка совершенной конкуренции
  3. Конкуренция как элемент рыночного механизма. Виды конкуренции
  4. Вопрос № 21. Конкуренция и монополия в рыночной системе
  5. 3. Конкуренция в рыночной экономике
  6. 16.2. Конкуренция и ее роль в рыночной экономике
  7. Лекция 8 Тема: РЫНОЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ
  8. 4.3. Структура и инфраструктура рыночной экономики. Кругооборот ресурсов, продуктов и денег в рыночной экономике
  9. Структура рыночной экономики
  10. 3. Механизм рынка и его основные черты. Конкуренция и её виды
  11. Рынок совершенной конкуренции и его основные черты
  12. Раздел YI Предприятие в системе рыночных отношений Глава 15. Предприятие в условиях чистой конкуренции
  13. 3.2. Основные типы государства
  14. 6.3 Основные типы организации государственного аппарата