<<
>>

§ 4. Спрос и полезность

Как уже было показано, цена равновесия на конкурент­ном рынке определяется точкой пересечения кривых спро­са и предложения. В данном параграфе более подробно остановимся на экономических принципах, лежащих в основе кривой спроса, т.

е. цены покупателя. Затем про­анализируем принципы, определяющие кривую предложе­ния, т. е. цену продавца.

121

Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной стоимости, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей. Это общее и совершенно бесспорное поло­жение не дает нам почти ничего для понимания поведения покупателя на рынке, если мы не рассмотрим некоторые закономерности самого процесса потребления.

Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно насыщается, т. е. постепенно удовлетворяется по мере того, как используется благо.

Во-вторых, переход от неполного удовлетворения по­требности к ее полному удовлетворению происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступе­ни.

Но если напряженность потребности убывает по мере того, как потребность удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже должна убывать по мере роста количества этого блага. Так, если для голодного человека первая небольшая порция еды будет иметь наибольшую полезность, то по мере утоления голода каждая последую­щая порция еды будет иметь все меньшую полезность.

Для более точного описания процесса убывания полез­ности в экономической науке используется понятие пре­дельная полезность, т. е. добавочная полезность, прибавля­емая каждой последней порцией товара. Используя это понятие, сформулируем закон убывающей предельной по­лезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к со­кращению.

На рис.

9-а на абсциссе отложим количество потребля­емого товара Q, на ординате — общую полезность TU. По мере увеличения количества потребленного товара общая (суммарная) полезность возрастает, но прирост полезности (незаштрихованные прямоугольники) с каждой новой пор­цией товара сокращается, пока не дойдет до нуля. Если предположим, что благо можно разделить на бесконечно малые порции, то замедляющийся рост общей полезности может быть изображен не в виде ступенчатой диаграммы, а как непрерывная выпуклая линия.

На рис. 9-6 в виде прямоугольников отложена только предельная полезность MU, которая по мере увеличения количества товаров убывает

MU 6

4 .

О

4 О

Рис.9-6.

Таким образом, можно сделать вывод, что величина предельной полезности зависит от количества данного товара и степени потребности в нем

WnSf-01* С ТСМ У человека существует множество потреб-2SS!»!!?"4"? "Ра^Чииуюга различной степенью га-тенсивности. Хотя оценка интенсивности потребности субъективна, но можно и объективно отделить первичные

122

123

неотложные потребности от менее насущных потребно­стей. Во всяком случае ясно, что каждый человек распола­гает свои потребности, а следовательно, и свой спрос на рынке в соответствии с определенной шкалой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, за ними располагаются остальные.

Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность? При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что в конце концов предельные полезности употребляемых благ станут

одинаковы.

Но человек, приобретая блага на рынке, тратит разные суммы денег, поскольку у каждого товара своя рыночная цена. Если мы разделим предельную полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность.

Учитывая это, каждый потребитель расширяет отдельные виды потребления до тех пор, пока предельные полезности не оказываются пропорциональны ценам, или пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полез­ности. Проще говоря, последний рубль, затраченный, на­пример, на мясо, должен представлять ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на хлеб или апельси­ны.

Это условие потребительского равновесия может быть

выражено следующим образом:

MU1 MU2 MU3 MUn

P ~ P ~ P ~ ••• ~ р >

!.«т * 2 3 п

где MU — предельная полезность отдельных товаров, а

P — их цена.

В гл. 5 отмечалось, что в маржиналистской теории важ­ное место занимала проблема количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. Что считать измерителем, т. е. в каких единицах будут оцениваться и сопоставляться предельные полезности благ? Возможно ли вообще найти такой показатель? В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полезности разделились на два направления: кардиналистов и ордина-листов. Первые были заняты поиском измерителя абсолют­ных величин предельной полезности (У. Джевонс, А. Мар­шалл, Д. Робертсон и др.). Однако эти поиски не увенча-

124

лись успехом и чаще всего при сравнении использовались денежные оценки полезности. Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсальной единицы и предложили иной подход (В. Парето, Дж. Хикс и др.). Так, В. Парето высказал идею о том, что вместо абсолютных измерений предельной полезности плодотворнее было бы перейти к анализу относительному, а именно: определить предпочтение одних комбинаций товаров покупателей (по­требителей) другим комбинациям, или наборам товаров. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия, которые широко используются нео­классической школой при исследовании многих микроэко­номических процессов, связанных с проблемой выбора.

Равновесие потребителя может быть показано графиче­ски с помощью вышеназванных кривых безразличия.

Возь­мем потребителя, располагающего фиксированным денеж ным доходом, который он целиком тратит на потребление Для простоты предположим, что он покупает только два вида товаров: А и В. Очевидно, что имеются некоторые комбинации количества этих товаров, которые дают рав­ную общую полезность для потребителя (например, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара В и т. д.). Отказ от одного из товаров компенсируется получением другого товара в боль­шем количестве. К этим комбинациям товаров А и В потребитель, следовательно, в равной мере безразличен.1

Если эти комбинации покажем графически, то получим плавную кривую безразличия U2 (рис. 10-а). Эта кривая проведена таким образом, что если бы потребитель мог выбрать любые точки на ней, они были бы для него одинаково желательны, и ему было бы совершенно все равно, какую комбинацию он получит. Кривая U2 — это лишь одна из бесчисленного множества возможных кри­вых. Если возьмем более высокий уровень удовлетворения потребностей, то кривая примет иное положение. На рис. 10-а пунктирной линией показаны лишь некоторые из возможных кривых безразличия для данных товаров А и В

Ранее мы условились, что потребитель имеет фиксиро­ванный денежный доход. Пусть он тратит 6 руб. в день,

Безразличен не означает равнодушен. Любые отмеченные комби­нации товаров одинаково хороши для потребителя, т к. приносят одина­ковую полезность.

125

2 4 Товар А

а.

4 Товар А б.

Рис.10.

причем товар А стоит 1,5 руб., а товар B-I руб. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед., если все деньги потратить на товар В, то можно купить 6 ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 руб. На рис. 10-6 прямая линия KL — это линия возможностей потребления для данного потребителя, или бюджетная линия.

Наложим теперь линию KL на график кривых безразли­чия (рис.

10-в). Потребитель при данном уровне дохода может перемещаться по прямой KL. Куда он будет переме­щаться? Очевидно, к точке, где он получит наибольшую полезность, т. е. к наивысшей возможной кривой безраз­личия. В точке M бюджетная линия KL касается кривой безразличия U2. Это и есть наивысшая кривая, которой он может достичь. В положении равновесия цена товара про­порциональна его предельной полезности.

Анализ кривой предельной полезности позволяет осмыс­лить и такую важнейшую категорию как избыток потреби­теля (потребительская рента). Смысл этой категории за­ключается в следующем: потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную предельной по­лезности последней, наименее ценной для него единицы. А это значит, что на каждой единице товара, предшеству­ющей этой последней, потребитель получает некоторую выгоду. Поясним идею потребительской ренты графически

(рис. 11).

Если бы потребитель приобретал только одну единицу товара, то он согласен был бы уплатить 80 долл. За вторую

126

80 60 40

20 J

Рис.11.

единицу (если было бы всего две единицы товара) потре­битель заплатил бы 60 долл. Рыночная цена каждой из двух единиц при этом составила бы одну и ту же величину — 60 долл. (ведь цена устанавливается на уровне предельной -в данном случае второй — единицы). Что же получается? Индивидуальная оценка полезности 1-й единицы — 80,2-й — 60 долл., их сумма — 140 долл. Но по единой цене покупаются обе единицы, так что потребитель заплатит (60 + 60) всего 120 долл.; 3-ю единицу покупатель оценивает в 40 долл., и эта предельная полезность будет определять рыночную цену всех трех единиц. Следовательно, рыноч­ная цена, уплаченная потребителем при покупке трех то­варов, составит (40+40+40)= 120 долларов. А ведь если суммировать индивидуальные оценки предельной полезно­сти каждой из трех единиц, то получилось бы 80+60+40=180 долл. Итак, потребительская рента — это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил.

А Маршалл объясняет это следующим образам: рента потребителя — это избыток цены, которую потреби­тель готов был бы заплатить (скорее, чем вообще обойтись без данного товара), сверх той цены, которую он действи­тельно платит.

На графике потребительская рента — это заштрихован ный треугольник DEEi. Чем ниже цена, тем больше величи-

127

на потребительской ренты. При покупке двух единиц товара потребительская рента составит: 140 — 120 = 20 долл.; при покупке трех единиц 180 — 120 = 60 долл.

Концепция потребительской ренты широко использует­ся неоклассической школой при графическом анализе про­блем налогообложения, монополистического ценообразо­вания (см. гл. 7, § 6) и др.

Таким образом, были рассмотрены более подробно те факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Сущест­венная причина изменения спроса как обратной функции цены заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижа­ется, потребитель будет готов купить последующие коли­чества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлет­ворение.

Теория предельной полезности позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке, как реагирует экономический субъект, произвести более точный анализ спроса и влияние его количественных изменений на рыночное равновесие. Эта теория подчеркивает воздействие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов по­требителей.

<< | >>
Источник: Чепурин M. H.. КУРС ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ. 1996

Еще по теме § 4. Спрос и полезность:

  1. 5.1. Спрос и его изменение. Закон спроса. Закон убывающей предельной полезности
  2. Предельная полезность и кривая спроса
  3. 1. Эффекты, объясняющие действие закона спроса Полезность
  4. 1. Спрос. Закон спроса. Функция спроса и ее графическая интерпретация. Неценовые факторы спроса
  5. 1. Спрос. Закон спроса. Кривая цены спроса. Индивидуальный и рыночный спрос
  6. 4.1. Спрос и величина спроса. Факторы, влияющие на спрос. Закон спроса
  7. ЗАКОН СПРОСА, КРИВАЯ СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
  8. 1. Спрос и факторы, воздействующие на спрос Закон спроса
  9. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса
  10. Спрос и его характеристики. Закон спроса
  11. 9.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса.