<<
>>

1. Спрос. Закон спроса. Кривая цены спроса. Индивидуальный и рыночный спрос

Категории спроса и предложения лежат в основе рыночного механиз­ма, и поэтому их изучение имеет первостепенное значение для понима­ния рыночной экономики.

Простая модель спроса и предложения существует уже почти двести лет.

В течение последнего столетия она - в более развитой форме - со­ставляет ядро теории политической экономии. Причина такого долголетия не в том, что модель точно отражает действительность, а в том, что она просто и убедительно приводит к ясным и однозначным выводам. Эти выводы могут применяться для анализа различных экономических про­блем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых условий на рыночную цену и эффективность производства, оценка влия­ния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот на потребителей и производителей.

Таким образом, данная модель далека от всеобъемлющей картины действительности, но она в простой форме описывает некоторые из дей­ствующих в хозяйстве сил и тем самым отображает важные аспекты ре­альной жизни.

Спрос - экономическая категория, характеризующая представленную на рынке потребность в товарах, обеспеченную соответствующими денеж­ными средствами. Следовательно, можно сказать, что спрос - это плате­жеспособная потребность.

Спрос находится в тесной связи с ценой продукта. Важнейшее свой­ство спроса состоит в том, что при неизменности всех других параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса. И, напро­тив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствую­щему уменьшению величины спроса. Таким образом, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эта связь получила название закона спроса. Действие этого закона можно объяснить следующим:

1.

Потребители покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Низкая цена усиливает желание сделать покупку. Предприятие может сократить свои запасы продукта путем снижения цен, а не их повышением.

2. Покупая несколько единиц одного вида товара, потребитель получает от них все меньше и меньше удовлетворения, т.е. полезность каждой последующей единицы продукта падает.

В связи с этим дополнительные единицы продукта будут приобретаться при условии, если цена их будет падать.

3. Этот закон спроса можно объяснить и эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода – при более низкой цене потребитель может купить больше единиц данного продукта, не ущемляя себя в других покупках, т.е. увеличивается покупательная способность денежного дохода потребителя.

Эффект замещения – потребитель замещает более дорогой товар товаром более дешевым (снижение цен на цыплят побуждает его больше покупать именно цыплят, чем более дорогие говядину, свинину. Увеличивается количество покупок более дешевого продукта).

Роль спроса в рыночном механизме является определяющей, т.к. он заставляет производство выпускать необходимые населению товары, улуч­шать их качество и ассортимент. Очевидно, что на рынке происходит стол­кновение интересов продавцов и покупателей: продавцы стремятся продать свой товар подороже, а покупатели - купить его подешевле. Но здесь существует определенный предел – это та максимальная цена, которую поку­патели согласны заплатить за товар. Она называется ценой спроса, и рыночная цена не может ее превзойти.

Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически с помощью кривой спроса. Кривая спроса - кри­вая, показывающая, какое количество экономического блага готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по оси ор­динат, а зависимую (спрос) - по оси абсцисс (рис 1.1).

Как видно из графики, чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот, с уменьшением цены спрос увеличивается.

Если, например, товар прода­ется по цене Р I, то покупатели приобретают его в размере Q 1. При сниже­нии цены до Р2 количество приобретаемого товара увеличивается до Q 2. По своей геометрической форме кривая спроса представляет собой ветвь гиперболы, которая, как известно, служит графическим отображением обратно пропорциональной зависимости между величинами.

Таким образом, изображенная кривая характеризует состояние цен и объема какой-либо определенной продукции в определенный момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.

Рис. 1.1. Кривая спроса

Необходимо также отметить, что когда в теории употребляют термин "спрос", то в основном имеют ввиду не спрос отдельного потребителя (ин­дивидуальный спрос), а рыночный спрос, то есть спрос множества потре­бителей. Другими словами, речь идет об общих продажах и покупках. Но изучение индивидуального спроса отдельных потребителей явля­ется не менее важным. Ведь именно оно дает возможность с помощью суммирования кривых индивидуального спроса всех потребителей на от­дельном рынке получить кривые рыночного спроса.

Проиллюстрируем это на примере рынка какого-либо определенного товара. Для упрощения предположим, что на данном рынке есть только три потребителя (А, В и С). В таблице 1.1 приведены данные для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее количество, пользу­ющееся у потребителей спросом по каждой цене, то есть данные колонки рыночного спроса (5), получается сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, когда цена товара равна 3 руб., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2+6+10, или 18.

Следует отметить два момента. Во-первых, кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во-вторых, факторы, влияющие на спрос многих потре­бителей, повлияют также и на рыночный спрос.

Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход, и в результате возрастает их спрос на данный товар. Так как кривая спроса каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.

Таблица 1.1.

Данные для построения кривых рыночного спроса

Цена, руб. Потребитель А, единиц Потребитель В, единиц Потребитель С, единиц Рынок, единиц
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6

Рис 1.2 Суммарная кривая рыночного спроса

Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыночный спрос - это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса раз­личных демографических групп или спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить информацию о спросе на персональные компьютеры, суммируя независимо друг от друга по­лученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем например, определить спрос в США на при­родный газ по крупным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад).

Функция спроса - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена за единицу блага в данный момент. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изме­нение цен означает движение по кривой спроса (рис. 1.3.).

Рис. 1 .3. Движение по кривой спроса в случае изменения цен

На спрос влияют не только ценовые, но и неценовые факторы: 1) уве­личение (или сокращение) доходов потребителя; 2) изменении вкусов и предпочтений; 3) ценовые и дефициты ожидания; 4) реклама; 5) изме­нение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров; 6) рост (или уменьшение) количества покупателей, и другие.

Спрос является функцией всех этих факторов:

Qd= f (Р, I, Z, W, Psub, Pcom, N, D),

где:

Qd - спрос;

Р - цена;

I - доход;

Z - вкусы;

W - ожидания;

Psub - цена на товары-субституты;

Pcom - цена на комплементарные товары;

N - количество покупателей;

D - прочие факторы.

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис.1.4.).

Рис. 1.4. Сдвиг кривой спроса под влиянием неценовых факторов

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсут­ствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете по­требителей и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большин­ства товаров, за исключением низкокачественных. Рост доходов переклю­чает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низко­качественные товары снижается, то есть кривая перемещается из поло­жения D в положение D2.

Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повы­шает спрос на данное благо. Например, медь и алюминий являются това­рами-заменителями, так как один может заменить другой в производствен­ном потреблении; спрос на медь возрастает, если увеличивается цена на алюминий. Наоборот, повышение цен на комплементарное благо сокра­щает спрос на данное благо.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влия­ние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказать разное (нередко прямо противоположное) влия­ние на различные группы населения.

Изменение кривой спроса зависит не только от перечисленных, но и от множества других факторов, в частности: изменений моды, влияния рек­ламы, ожидания повышения цен и так далее. Например, под влиянием слухов потребители могут увеличивать спрос на товары, на которые ожи­дается повышение цен.

<< | >>
Источник: Н.Ф. Данилова, Т.В. Лахнова, В.Г. Мазанова. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ. 2008

Еще по теме 1. Спрос. Закон спроса. Кривая цены спроса. Индивидуальный и рыночный спрос:

  1. 1. Спрос. Закон спроса. Функция спроса и ее графическая интерпретация. Неценовые факторы спроса
  2. ЗАКОН СПРОСА, КРИВАЯ СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
  3. 4.1. Спрос и величина спроса. Факторы, влияющие на спрос. Закон спроса
  4. 1. Спрос и факторы, воздействующие на спрос Закон спроса
  5. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса
  6. 1. Совокупный спрос. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на него. Кривая совокупного спроса и ее смещение
  7. 9.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса.
  8. Спрос и его характеристики. Закон спроса
  9. 5.1. Спрос и его изменение. Закон спроса. Закон убывающей предельной полезности
  10. 3. Рыночное равновесие и спрос на ресурсы. Максимизация прибыли фирмы с учетом спроса на ресурсы
  11. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Законы Энгеля
  12. 2. Спрос и предложение на рынке труда. Специфика кривых спроса и предложения. Механизм перераспределения рабочей силы. Эффект дохода, эффект замещения
  13. 2.3. Динамическая кривая спроса
  14. 14.1. Совокупный спрос и его кривая
  15. 42. СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ЕГО КРИВАЯ
  16. 1.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Коэффициенты эластичности спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.
  17. 2.Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
  18. Предельная полезность и кривая спроса
  19. Денежный рынок. Спрос на деньги: мотивы спроса на деньги