1. Спрос. Закон спроса. Кривая цены спроса. Индивидуальный и рыночный спрос
Категории спроса и предложения лежат в основе рыночного механизма, и поэтому их изучение имеет первостепенное значение для понимания рыночной экономики.
Простая модель спроса и предложения существует уже почти двести лет.
В течение последнего столетия она - в более развитой форме - составляет ядро теории политической экономии. Причина такого долголетия не в том, что модель точно отражает действительность, а в том, что она просто и убедительно приводит к ясным и однозначным выводам. Эти выводы могут применяться для анализа различных экономических проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых условий на рыночную цену и эффективность производства, оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот на потребителей и производителей.Таким образом, данная модель далека от всеобъемлющей картины действительности, но она в простой форме описывает некоторые из действующих в хозяйстве сил и тем самым отображает важные аспекты реальной жизни.
Спрос - экономическая категория, характеризующая представленную на рынке потребность в товарах, обеспеченную соответствующими денежными средствами. Следовательно, можно сказать, что спрос - это платежеспособная потребность.
Спрос находится в тесной связи с ценой продукта. Важнейшее свойство спроса состоит в том, что при неизменности всех других параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Таким образом, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эта связь получила название закона спроса. Действие этого закона можно объяснить следующим:
1.
Потребители покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Низкая цена усиливает желание сделать покупку. Предприятие может сократить свои запасы продукта путем снижения цен, а не их повышением.2. Покупая несколько единиц одного вида товара, потребитель получает от них все меньше и меньше удовлетворения, т.е. полезность каждой последующей единицы продукта падает.
В связи с этим дополнительные единицы продукта будут приобретаться при условии, если цена их будет падать.
3. Этот закон спроса можно объяснить и эффектом дохода и эффектом замещения.
Эффект дохода – при более низкой цене потребитель может купить больше единиц данного продукта, не ущемляя себя в других покупках, т.е. увеличивается покупательная способность денежного дохода потребителя.
Эффект замещения – потребитель замещает более дорогой товар товаром более дешевым (снижение цен на цыплят побуждает его больше покупать именно цыплят, чем более дорогие говядину, свинину. Увеличивается количество покупок более дешевого продукта).
Роль спроса в рыночном механизме является определяющей, т.к. он заставляет производство выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество и ассортимент. Очевидно, что на рынке происходит столкновение интересов продавцов и покупателей: продавцы стремятся продать свой товар подороже, а покупатели - купить его подешевле. Но здесь существует определенный предел – это та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар. Она называется ценой спроса, и рыночная цена не может ее превзойти.
Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически с помощью кривой спроса. Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по оси ординат, а зависимую (спрос) - по оси абсцисс (рис 1.1).
Как видно из графики, чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот, с уменьшением цены спрос увеличивается.
Если, например, товар продается по цене Р I, то покупатели приобретают его в размере Q 1. При снижении цены до Р2 количество приобретаемого товара увеличивается до Q 2. По своей геометрической форме кривая спроса представляет собой ветвь гиперболы, которая, как известно, служит графическим отображением обратно пропорциональной зависимости между величинами.Таким образом, изображенная кривая характеризует состояние цен и объема какой-либо определенной продукции в определенный момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.
Рис. 1.1. Кривая спроса
Необходимо также отметить, что когда в теории употребляют термин "спрос", то в основном имеют ввиду не спрос отдельного потребителя (индивидуальный спрос), а рыночный спрос, то есть спрос множества потребителей. Другими словами, речь идет об общих продажах и покупках. Но изучение индивидуального спроса отдельных потребителей является не менее важным. Ведь именно оно дает возможность с помощью суммирования кривых индивидуального спроса всех потребителей на отдельном рынке получить кривые рыночного спроса.
Проиллюстрируем это на примере рынка какого-либо определенного товара. Для упрощения предположим, что на данном рынке есть только три потребителя (А, В и С). В таблице 1.1 приведены данные для каждой из трех кривых спроса для этих потребителей. Общее количество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, то есть данные колонки рыночного спроса (5), получается сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, когда цена товара равна 3 руб., пользующееся спросом на рынке количество равно: 2+6+10, или 18.
Следует отметить два момента. Во-первых, кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок. Во-вторых, факторы, влияющие на спрос многих потребителей, повлияют также и на рыночный спрос.
Предположим, например, что большинство потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход, и в результате возрастает их спрос на данный товар. Так как кривая спроса каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и с кривой рыночного спроса.Таблица 1.1.
Данные для построения кривых рыночного спроса
Цена, руб. | Потребитель А, единиц | Потребитель В, единиц | Потребитель С, единиц | Рынок, единиц |
1 | 6 | 10 | 16 | 32 |
2 | 4 | 8 | 13 | 25 |
3 | 2 | 6 | 10 | 18 |
4 | 0 | 4 | 7 | 11 |
5 | 0 | 2 | 4 | 6 |
Рис 1.2 Суммарная кривая рыночного спроса
Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыночный спрос - это не просто теоретическое упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса различных демографических групп или спроса потребителей, живущих в различных районах. Например, мы можем получить информацию о спросе на персональные компьютеры, суммируя независимо друг от друга полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы можем например, определить спрос в США на природный газ по крупным регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад).
Функция спроса - функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена за единицу блага в данный момент. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по кривой спроса (рис. 1.3.).
Рис. 1 .3. Движение по кривой спроса в случае изменения цен
На спрос влияют не только ценовые, но и неценовые факторы: 1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя; 2) изменении вкусов и предпочтений; 3) ценовые и дефициты ожидания; 4) реклама; 5) изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров; 6) рост (или уменьшение) количества покупателей, и другие.
Спрос является функцией всех этих факторов:
Qd= f (Р, I, Z, W, Psub, Pcom, N, D),
где:
Qd - спрос;
Р - цена;
I - доход;
Z - вкусы;
W - ожидания;
Psub - цена на товары-субституты;
Pcom - цена на комплементарные товары;
N - количество покупателей;
D - прочие факторы.
Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис.1.4.).
Рис. 1.4. Сдвиг кривой спроса под влиянием неценовых факторов
Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителей и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров, за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D2.
Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данное благо. Например, медь и алюминий являются товарами-заменителями, так как один может заменить другой в производственном потреблении; спрос на медь возрастает, если увеличивается цена на алюминий. Наоборот, повышение цен на комплементарное благо сокращает спрос на данное благо.
На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.
Изменение кривой спроса зависит не только от перечисленных, но и от множества других факторов, в частности: изменений моды, влияния рекламы, ожидания повышения цен и так далее. Например, под влиянием слухов потребители могут увеличивать спрос на товары, на которые ожидается повышение цен.
Еще по теме 1. Спрос. Закон спроса. Кривая цены спроса. Индивидуальный и рыночный спрос:
- 1. Спрос. Закон спроса. Функция спроса и ее графическая интерпретация. Неценовые факторы спроса
- ЗАКОН СПРОСА, КРИВАЯ СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
- 4.1. Спрос и величина спроса. Факторы, влияющие на спрос. Закон спроса
- 1. Спрос и факторы, воздействующие на спрос Закон спроса
- Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса
- 1. Совокупный спрос. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на него. Кривая совокупного спроса и ее смещение
- 9.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса.
- Спрос и его характеристики. Закон спроса
- 5.1. Спрос и его изменение. Закон спроса. Закон убывающей предельной полезности
- 3. Рыночное равновесие и спрос на ресурсы. Максимизация прибыли фирмы с учетом спроса на ресурсы
- Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Законы Энгеля
- 2. Спрос и предложение на рынке труда. Специфика кривых спроса и предложения. Механизм перераспределения рабочей силы. Эффект дохода, эффект замещения
- 2.3. Динамическая кривая спроса
- 14.1. Совокупный спрос и его кривая
- 42. СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ЕГО КРИВАЯ
- 1.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Коэффициенты эластичности спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.
- 2.Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
- Предельная полезность и кривая спроса
- Денежный рынок. Спрос на деньги: мотивы спроса на деньги