<<
>>

§ 3. Ценообразование в условиях олигополии

Рассмотренные выше примеры построены, как уже от­мечалось, применительно к крайнему случаю несовершен­ной конкуренции — случаю «чистого» монополиста. Одна­ко в реальной действительности такая ситуация весьма редка.

Современные рыночные структуры более точно бы­ло бы охарактеризовать термином «олигополия». Дословно термин «олигополия» означает «немного продавцов». Это

'Нулевая прибыль — не отсутствие прибыли вообще, а лишь «нормаль­ный» се уровень.

170

тип рынка, при котором несколько крупных фирм захва­тывают производство и сбыт основной массы продукции. Концентрацию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса 'Герфиндаля (H). Построение этого индекса предполагает предварительную оценку доли фирмы на рынке, т. е доли в общем объеме продаж отрасли (в процентах), обозначае­мую символом S. Например, если одна из фирм поставляет на рынок 50% всего отраслевого объема продаж, то ее S = 50%. Далее необходимо определить, сколько всего фирм в отрасли (от 1 до п).

И, наконец, показатель каждой фирмы возводится в квадрат и все показатели Si суммируются:

п

__ f,i -.*• ~i --*• *-Ч I,

В случае «чистой» монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы (п = 1), индекс Герфиндаля будет равен 10000, т. е. Si = 100%, a H = 1002 = 10000. Если в отрасли две фирмы-олигополии, и рыночные доли их равны (50% у каждой), то H = 502 + 502 = 5000. В случае, приближаю­щемся к совершенной конкуренции, когда в отрасли, на­пример, 100 фирм и доля каждой равна 1%, индекс

Н=1| + 12+13 + ... ljoo= ^^' Индекс Герфиндаля реаги­рует как на рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли. Так, если не использовать индекс и ориентироваться только на количество фирм в отрасли, то можно подумать, что отрасль, где функциони­руют 5 фирм, более концентрирована, чем та, в которой действуют 6 фирм.

Однако здесь не учитывается показатель S. Например, в отрасли 6 фирм, у одной из них S = 50%, а у других пяти — доли по 10%. Тогда индекс H = 502 + (102 х 5) = 7500. Когда же в отрасли 5 фирм, и у каждой равные рыночные доли, т. е. S = 20%, то индекс H = 2O2X 5 = 2000. Таким образом, отрасль с шестью фирмами обладает боль­шей степенью концентрации, чем отрасль, состоящая из пяти фирм, но в ней нет доминирующей фирмы.

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкурен­ция носит преимущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров,

171

рекламы, послепродажного технического обслуживания и т. п. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 7).

Рис.7.

Графически кривая спроса фирмы-олигополиста имеет оригинальный характер «ломаной кривой». (Идея «лома­ной кривой» принадлежит американскому экономисту П. Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в.).

Из графика видно, что каждой фирме в условиях олиго-полистической структуры рынка кривая спроса DDi (по отношению к точке E, т. е. уровню установившейся цены P0) представляется в сторону повышения цены очень эла­стичной (пологой) — отрезок ED. В сторону же понижения цены — неэластичной (более крутой) — отрезок EDi. Другими словами, в точке E установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.

Эта устойчивость, или жесткость олигопольной цены (на уровне Po) будет понятнее, если внимательно рассмотреть

172

кривую предельного дохода олигополии.

Оригинальному характеру «ломаной кривой» спроса соответствует и свое­образная конфигурация кривой предельного дохода олиго-^полии, состоящая из трех отрезков: MR, AB, MRi. Особен­но интересен отрезок AB, представленный в виде вертикальной линии. Как уже отмечалось выше, существу­ют различия в эластичности спроса на продукцию олиго­полии в сторону повышения (выше Po) и в сторону пони­жения цены (ниже Po). Эти различия и приводят к тому, что кривая предельного дохода имеет разрыв, представлен­ный вертикальным отрезком AB. В пределах этого отрезка, т. е. между точками А и В, кривая предельных издержек может смещаться и вверх, и вниз, но это не повлияет на уровень сложившейся олигопольной цены Po: пересечение вертикального отрезка предельного дохода и кривой MC все время будет происходить на одном и том же уровне (Po) и неизменном объеме выпуска продукции (Qo).

В условиях стабильного уровня цен в отрасли олигопо­лии предпочитают вести между собой неценовую конку­ренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при «ценовой войне». Очень важно понять, что ценообразова­ние в условиях олигополии отличается определенной ста­бильностью цен. Эта фиксированность цены вообще связа­на с проблемой согласования рыночной политики несколь­ких фирм в отрасли. Если вспомнить модель совершенной конкуренции, то там проблемы взаимоприспособления фирм не было. Производители полностью автономны и не существовало необходимости и возможности осознанного взаимодействия. Действия каждого отдельного производи­теля направлял рынок.

Проблемы взаимного приспособления нет и в модели рынка монополистической конкуренции с дифференциа­цией продукта, где каждая фирма имеет свой специфиче­ский рынок соответственно своему дифференцированному продукту.

Этот вопрос не возникает и в абстрактной модели «чис­той» монополии, где действует единственный продавец однородного продукта.

В условиях олигополии у фирм возникает дополнитель­ная цель, или некая «сверхзадача». Это — максимизация

173

I »

совокупной прибыли в масштабах олигополии Ведь в ре­зультате согласованного поведения группа в целом и каж­дый ее участник могут получить больше, чем при незави­симых действиях.

Олигополисты ограничивают конкурен­цию, исключая такие рискованные формы борьбы, как открытая ценовая конкуренция.

Согласование олигополиями рыночных цен на свою продукцию получило название лидерства в ценах. Лидерст­во в ценах подразумевает отказ от явной ценовой конку­ренции. Смысл его состоит в том, что фирмы-олигополи-сты данной отрасли в формировании и изменении своих цен ориентируются на цены, установленные одной компа­нией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Изменения в ценах фирм-лидеров служат ориентиром для соответствующего изменения в ценах других компаний данной отрасли.

Важно отметить, что даже если ценовой лидер значитель­но превосходит другие компании по своей экономической силе, он не может ориентироваться только на диктат. В своем ценообразовании он должен учитывать и интересы других, «ведомых» компаний. Эти интересы связаны и с покрытием их издержек, и предоставлением им достаточной нормы прибыли, и обеспечением достаточного сбыта их продук­ции. Ценовой лидер должен вовремя изменять свои прей­скурантные цены, если они в результате изменения спроса или издержек перестают соответствовать интересам других фирм, входящих в олигополистическое соглашение.

П. Самуэльсон и В. Нордхаус рассматривают три важ­нейших типа олигополистического поведения: 1) тайная олигополия; 2) олигополия доминированная и 3) монопо­листическая конкуренция (см. «Экономические науки», 1990, № 7. С. 114).

1 Подробнее о феномене дополнительной цели у олигополии смотри в книге: Козлова К. , Энтов P. Теория цены, M., 1972. Большое внимание проблеме олигополии и лидерства в ценах уделяется в работах Никитина С.: Проблемы ценообразования в условиях современного капитализма (M., 1973); «Монополия, олигополия и конкуренция», «МЭ и МО», № 3,1989; Макконнелл, Брю С. Экономикс, т. 2, M., 1992, гл. 28; Хайман Д. Современная микроэкономика: анализ и применение. M., 1992, т 2, гл. II, Долан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. С. Пб., 1992, гл. 9 (раздел 9.2).

174

В первом случае, отмечают авторы, когда олигополисты могут полностью сговориться, рыночная цена будет соот­ветствовать ситуации единственного монополиста.

Во втором случае, когда самая крупная фирма отрасли контролирует 60-80% отраслевого объема реализации, мо­жет быть выбрано несколько линий поведения. Можно, например, уступить часть рынка конкурентам (мелким фирмам) и затем действовать как чистый монополист на контролируемых 60-80% рынка.

В третьем случае существует много продавцов и покупа­телей, свободен вход и выход фирм из отрасли и каждая фирма непосредственно не влияет на цены других фирм. Этим ситуация напоминает рынок совершенной конкурен­ции. Отличие заключается в том, что здесь имеется диф­ференциация товаров (о чем сказано выше) и каждый продавец имеет понижающуюся кривую его спроса. Исходя из этого обстоятельства продавец устанавливает цену на свой товар.

<< | >>
Источник: Чепурин M. H.. КУРС ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ. 1996

Еще по теме § 3. Ценообразование в условиях олигополии:

  1. Тема 14. Олигополия.
  2. § 6. Олигополия
  3. Тема 14. Олигополия.
  4. 9.2. Олигополия
  5. РЫНКИ ОЛИГОПОЛИИ И МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  6. Методы ценообразования
  7. Вопрос №27. Факторы и методы рыночного ценообразования
  8. Вопрос №26. Сущность ценообразования
  9. Тенденции ценообразования
  10. 22.2. Ценообразование в мировой торговле