Ценовая эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса показывает степень количественного изменения спроса в зависимости от изменения цен.
Участники рынка, как правило, изучают, насколько чувствителен спрос к колебаниям цен.
Если под влиянием небольшого изменения цен спрос почти не изменяется, он неэластичен. Если же при изменении цен спрос изменяется значительно, он эластичен.Спрос менее эластичен, если:
• товару нет замены или отсутствуют конкуренты;
• покупатели не сразу замечают повышение цен;
• покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары (товары-заменители);
• покупатели считают, что повышение цены оправдано повышением качества товара.
Наименьшей эластичностью отличается спрос на товары первой необходимости — продукты питания, некоторые виды одежды, обуви, туалета, некоторые жилищные принадлежности и т. д. Люди не могут обходиться без них. Поэтому повышение цен на них не ведет к существенному сокращению их потребления. Этот же эффект обеспечивает приверженность к марке, которая также создает неэластичный спрос, поскольку потребители не нуждаются в замене* и не соглашаются с ней.
Неэластичность спроса увеличивают чрезвычайные обстоятельства (водитель со спущенной шиной заплатит за замену больше, чем потребитель, у которого есть время для поисков) и т. д.Вместе с тем спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью. Эластичностью отличается спрос на товары и услуги, имеющие аналоги, взаимозаменяемые товары, по которым достаточен выбор, нет срочности в покупке. Спрос на них в значительной мере зависит от цены. При этом увеличение цен может привести к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен, наоборот, увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов, заставит совершить покупку.
Поэтому при эластичном спросе целесообразно изменить цену.Ценовая эластичность спроса определяется отношением изменения величины спроса (требуемого количества товара в %) к изменению цен (в %).
Коэффициент эластичности спроса Изменение величины спроса, %
Изменение цен, %
Как правило, при эластичном спросе коэффициент эластичности больше единицы. При этом небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса.
При неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы. Ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса.
Эластичность спроса может варьировать зависимости от диапазона изменения цен на товары. При очень высоких ценах продажа товаров сокращается, при очень низких — спрос невозможно стимулировать далее, поскольку рынок насыщен товарами.
Актуальной для современного периода, когда рынок насыщен потребительскими товарами, является проблема "перекрестной ценовой эластичности". Она определяется отношением относительного изменения величины спроса на один товар (например, товар А) к относительному изменению цены другого товара (например, товара В).
Показатель перекрестной ценовой эластичности, или эластичности спроса на товар А по цене товара В, используется в экономических исследованиях для определения того, имеется ли связь в потреблении между рассматриваемыми товарами, при наличии таковой — для выяснения характера этой взаимосвязи, возможной взаимозаменяемости.
Ценовая эластичность предложения
Наряду с эластичностью спроса представляет важность исследование эластичности предложения.
Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цены.
Коэффициент эластичности _ Изменение величины предложения, % предложения Изменение цен, %
Предложение эластично, если оно мобильно реагирует на изменение цен.
Наоборот, неэластичное предложение имеет место в случае, если оно не изменяется или слабо реагирует на изменение цен.
Эластичность предложения зависит от таких факторов, как:
• наличие резервов производственных мощностей;
• уровень товарных запасов;
• гибкость реакции на изменение рыночной конъюнктуры;
• наличие времени у производителей, чтобы отреагировать на изменение цен и т.
д.Анализ проблемы ценовой эластичности спроса и предложения в зависимости от изменения цен имеет исключительно важное значение, поскольку ориентирован на исследование существеннейшей взаимосвязи — изменяющихся рыночных факторов и условий производства, интегрированных в динамике цен, с материализованными в спросе и предложении интересами производителей и потребителей товаров. Реализуется в установлении выгодных для обеих сторон равновесных цен.
Теория потребительского поведения
В условиях множественности потребительских благ, покупая товары, человек сравнивает их между собой не только по уровню цен, но и потребительского эффекта. При этом каждый покупатель стремится к максимизации полезности.
Средний покупатель имеет достаточно отчетливую систему представлений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Прекрасно представляет, какую предельную полезность извлечет из каждой последующей покупаемой им на рынке единицы продуктов. Поэтому, покупая товары, ориентируется не только на их качественные характеристики, но и определенную количественную величину.
Вместе с тем за некоторым исключением все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета. Поэтому не могут купить все, что им хочется. Следовательно, должны идти на компромисс — выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворяющий их набор товаров и услуг.
Закономерна ситуация, при которой каждая новая полезность кажется покупателю более привлекательной. По мере насыщения потребности ее привлекательность падает в конечном счете до уровня, при котором в ряду других полезностей она выступает как равная, соизмеримая с ними полезность
Решая проблему "насыщения потребительского спроса покупатель, как правило начинает с самой неотложной потребности, затем постепенно переходит к менее значимым, которые в случае недостатка средств можно отложить. При таком движении — от более важных к менее важным потребностям, в конце концов он подойдет к ситуации "равновесия", при которой полезности потребляемых благ окажутся одинаковыми.
Поскольку у каждого товара имеется своя рыночная цена в процессе соизмерения полезностей потребитель соотносит полезности и цены. Постепенно расширяя круг потребляемых товаров, он ориентируется на пропорциональность предельных полезностей и цен, при этом подходит к определению одинаковой — взвешенной предельной полезности.
Взвешенная предельная полезность рассчитывается как отношение предельной полезности блага к цене, при этом денежные затраты, например 100 руб на покупку мяса, хлеба, апельсинов и т. д., обеспечивают равный эффект. По сути дела, это состояние потребительского равновесия, при котором неизменная денежная компонента, корреспондируя с изменяющейся компонентой — полезностью, обеспечивает достижение равновесного состояние с альтернативными вариантами.
Взвешенная предельная полезность, характеризующая состояние потребительского равновесия, может быть выражена формулой
Формула выражает ситуацию, при которой одинаковые денежные затраты ориентированы на различные полезности, поэтому человек имеет возможность выбора наиболее предпочтительных для него вариантов.
Поскольку продаваемые товары имеют не только количественные, но и качественные характеристики, выбор "предпочтительного варианта" полезности предполагает учет двух названных факторов. При этом потребитель может варьировать, т. е. купить, например, 3 кг яблок и 2 кг груш или, наоборот, — 3 кг груш и 2 кг яблок и т. д. Таким образом, имеет место ориентация на своего рода "интегрированную" в качественном и количественном отношении полезность.
Итальянским экономистом-социологом В. Парето характеризуемые вариации потребительских предпочтений были представлены в форме "кривых безразличия", показывающих различные вариации продуктов, например "А" и "В", имеющих одинаковую полезность для потребителя, одинаково важные для него (рис. 4.8).
Каждая точка на кривой безразличия U2 представляет одну из комбинаций продуктов "А" и"В", в равной мере удовлетворяющих потребителей, обладающих одинаковой совокупной полезностью.
Однако практика имеет дело не с одним, а несколькими уровнями полезности. Их интегрированную совокупность представим на карте кривых безразличия (рис. 4.9).
Каждая кривая на карте соответствует различной величине совокупной полезности продуктов "А" и "В". При этом кривые, расположенные правее условной кривой U2, соответствуют комбинациям продуктов "А7 и "В", содержащим в себе большую полезность по сравнению с U2. Кривые же, расположен иные левее U2,
соответствуют меньшей совокупной полезности по сравнению с U2.
Вместе с тем при фиксированной величине денежного дохода потребитель не может приобрести сколь угодно большое количество продуктов. Его бюджетные возможности ограничены так называемой бюджетной линией, которая показывает реальные возможности потребления им предлагаемых продуктов (рис. 4.10).
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.
Наложив ограничительную линию "KL" на "сетку" кривых безразличия, обнаружим точку касания "М" бюджетной линии с кривой безразличия U2. Она показывает тот вариант "интеграции" продуктов, который соответствует бюджетным возможностям потребителя (рис. 4.11).
В точке "М" достигается равновесное положение потребителя, при котором потребительские предпочтения интегрируют с его бюджетными возможностями.
Максимизация полезности соответствует точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия.
Рис.
4.11. Равновесное положение потребителяВместе с тем в реальной действительности в отношении практически всех товаров действует закон убывания спроса. Его обусловленность связана с ограниченностью доходов покупателей.
Понятно, что при высокой цене на товары-11хмогуткупить лишь богатые люди. При исчерпании их потребностей спрос на товары сокращается. В этих условиях большую значимость приобретают проблемы "эффекта дохода" и "эффекта замещения".
Эффект дохода характеризует воздействие изменения цен продуктов на реальный доход потребителя и величину его потребительского спроса. Например, при снижении цен на яблоки в три раза — с 9 до 3 руб. за 1 кг возможна покупка не 3, а 9 кг яблок, или при сохранении потребления яблок на прежнем уровне и высвобождении денег — увеличение потребительского дохода на 18 руб.
Эффект замещения характеризует влияние, оказываемое изменением цен продуктов на величину (объем) потребляемого продукта при неизменном уровне дохода. Например, снижение цен на яблоки при неизменном уровне цен на другие товары означает относительное удешевление их по сравнению, например, с грушами, сливами и т. д. При такой ситуации потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 3, а 4, 5, 6, 9 кг и т. д.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене.
Достаточно наглядно это проявляется на примере так называемых низших, низкокачественных товаров, чьи потребительские качества невысоки (например, маргарин, низкокачественные папиросы и сигареты, "собачья" колбаса, недорогие одежда и обувь для пожилых и т. д.), пользующихся значительным спросом у пожилых и низкооплачиваемых слоев населения в силу низкого, доступного уровня цен на них. При изменении цен, например их снижении, с одной стороны, будет увеличиваться спрос на указанные товары со стороны низкооплачиваемых слоев населения, при этом они начнут замещать ими более дорогие товары. С другой — за счет снижения цен потребители указанных товаров становятся хоть немного богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего потребления низкокачественные товары.
Эти вариации потребительского поведения, связанные с "эффектом дохода" и "эффектом замещения", очень важны для понимания процессов и взаимосвязей, происходящих в современной рыночной экономике, в том числе российской.
Авторы "Экономики"1 С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи предлагают методику решения актуальной для молодежи проблемы замещения еды развлечениями:
В основе действий, поведения потребителей лежит механизм ценовой конкуренции. Потребители выбирают наиболее предпочтительные полезности, ориентируясь не только на качество товаров, но и на цену. С учетом адекватности полезности важнейшим фактором, определяющим потребительские предпочтения, является доход потребителя, возможности его кошелька, в конечном счете — цена.
Еще по теме Ценовая эластичность спроса:
- 1. Ценовая эластичность спроса
- 2. Зависимость изменения выручки от ценовой эластичности спроса
- 1.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Коэффициенты эластичности спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.
- Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Законы Энгеля
- Понятие эластичности.Эластичность спроса по цене. Точечная и дуговая эластичности спроса по цене
- 2.Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
- 3.Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
- ЗАКОН СПРОСА, КРИВАЯ СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
- 1. Совокупный спрос. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на него. Кривая совокупного спроса и ее смещение
- 5.2. Эластичность спроса
- 6.1. Эластичность спроса
- 4. Эластичность спроса и предложения
- Вопрос №25. Эластичность спроса и предложения
- 3.4. Эластичность спроса и предложения
- § 21. Эластичность спроса и предложения и их основные виды
- Практическое применение эластичности спроса и предложения