<<
>>

Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса показывает степень ко­личественного изменения спроса в зависимости от измене­ния цен.

Участники рынка, как правило, изучают, насколько чув­ствителен спрос к колебаниям цен. Если под влиянием неболь­шого изменения цен спрос почти не изменяется, он неэласти­чен. Если же при изменении цен спрос изменяется значительно, он эластичен.

Спрос менее эластичен, если:

• товару нет замены или отсутствуют конкуренты;

• покупатели не сразу замечают повышение цен;

• покупатели медленно меняют свои покупательские при­вычки и не торопятся искать более дешевые товары (товары-заменители);

• покупатели считают, что повышение цены оправдано по­вышением качества товара.

Наименьшей эластичностью отличается спрос на товары первой необходимости — продукты питания, некоторые виды одежды, обуви, туалета, некоторые жилищные принадлежности и т. д. Люди не могут обходиться без них. Поэтому повыше­ние цен на них не ведет к существенному сокращению их по­требления. Этот же эффект обеспечивает приверженность к марке, которая также создает неэластичный спрос, поскольку потребители не нуждаются в замене* и не соглашаются с ней. Неэластичность спроса увеличивают чрезвычайные обстоя­тельства (водитель со спущенной шиной заплатит за замену больше, чем потребитель, у которого есть время для поисков) и т. д.

Вместе с тем спрос на предметы роскоши отличается высо­кой эластичностью. Эластичностью отличается спрос на то­вары и услуги, имеющие аналоги, взаимозаменяемые товары, по которым достаточен выбор, нет срочности в покупке. Спрос на них в значительной мере зависит от цены. При этом увеличе­ние цен может привести к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен, наоборот, увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов, заставит совершить по­купку. Поэтому при эластичном спросе целесообразно изме­нить цену.

Ценовая эластичность спроса определяется отношением изменения величины спроса (требуемого количества товара в %) к изменению цен (в %).

Коэффициент эластичности спроса Изменение величины спроса, %

Изменение цен, %

Как правило, при эластичном спросе коэффициент эластич­ности больше единицы. При этом небольшие изменения в ценах приводят к большим изменениям в размерах спроса.

При неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы. Ценовые изменения незначительно влияют на объем спроса.

Эластичность спроса может варьировать зависимости от ди­апазона изменения цен на товары. При очень высоких ценах про­дажа товаров сокращается, при очень низких — спрос невозмож­но стимулировать далее, поскольку рынок насыщен товарами.

Актуальной для современного периода, когда рынок насы­щен потребительскими товарами, является проблема "перекре­стной ценовой эластичности". Она определяется отношени­ем относительного изменения величины спроса на один товар (например, товар А) к относительному изменению цены другого товара (например, товара В).

Показатель перекрестной ценовой эластичности, или элас­тичности спроса на товар А по цене товара В, используется в экономических исследованиях для определения того, имеется ли связь в потреблении между рассматриваемыми товарами, при наличии таковой — для выяснения характера этой взаимо­связи, возможной взаимозаменяемости.

Ценовая эластичность предложения

Наряду с эластичностью спроса представляет важность ис­следование эластичности предложения.

Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цены.

Коэффициент эластичности _ Изменение величины предложения, % предложения Изменение цен, %

Предложение эластично, если оно мобильно реагирует на изменение цен.

Наоборот, неэластичное предложение имеет место в слу­чае, если оно не изменяется или слабо реагирует на изменение цен.

Эластичность предложения зависит от таких факторов, как:

• наличие резервов производственных мощностей;

• уровень товарных запасов;

• гибкость реакции на изменение рыночной конъюнктуры;

• наличие времени у производителей, чтобы отреагировать на изменение цен и т. д.

Анализ проблемы ценовой эластичности спроса и предло­жения в зависимости от изменения цен имеет исключительно важное значение, поскольку ориентирован на исследование существеннейшей взаимосвязи — изменяющихся рыночных факторов и условий производства, интегрированных в динами­ке цен, с материализованными в спросе и предложении интере­сами производителей и потребителей товаров. Реализуется в ус­тановлении выгодных для обеих сторон равновесных цен.

Теория потребительского поведения

В условиях множественности потребительских благ, поку­пая товары, человек сравнивает их между собой не только по уровню цен, но и потребительского эффекта. При этом каж­дый покупатель стремится к максимизации полезности.

Средний покупатель имеет достаточно отчетливую систе­му представлений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Прекрасно представляет, какую предельную полез­ность извлечет из каждой последующей покупаемой им на рын­ке единицы продуктов. Поэтому, покупая товары, ориентиру­ется не только на их качественные характеристики, но и опре­деленную количественную величину.

Вместе с тем за некоторым исключением все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета. Поэто­му не могут купить все, что им хочется. Следовательно, должны идти на компромисс — выбирать между альтернативными про­дуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов полу­чить в свое распоряжение наиболее удовлетворяющий их на­бор товаров и услуг.

Закономерна ситуация, при которой каждая новая полез­ность кажется покупателю более привлекательной. По мере насыщения потребности ее привлекательность падает в конечном счете до уровня, при котором в ряду других полезностей она вы­ступает как равная, соизмеримая с ними полезность

Решая проблему "насыщения потребительского спроса покупатель, как правило начинает с самой неотложной потребности, затем постепенно переходит к менее значимым, которые в случае недостатка средств можно отложить. При таком движении — от более важных к менее важным потребностям, в конце концов он подойдет к ситуации "равновесия", при кото­рой полезности потребляемых благ окажутся одинаковыми.

Поскольку у каждого товара имеется своя рыночная цена в процессе соизмерения полезностей потребитель соотносит полезности и цены. Постепенно расширяя круг потребляемых товаров, он ориентируется на пропорциональность предельных полезностей и цен, при этом подходит к определению одинако­вой — взвешенной предельной полезности.

Взвешенная предельная полезность рассчитывается как от­ношение предельной полезности блага к цене, при этом денеж­ные затраты, например 100 руб на покупку мяса, хлеба, апель­синов и т. д., обеспечивают равный эффект. По сути дела, это состояние потребительского равновесия, при котором неизмен­ная денежная компонента, корреспондируя с изменяющейся компонентой — полезностью, обеспечивает достижение рав­новесного состояние с альтернативными вариантами.

Взвешенная предельная полезность, характеризующая со­стояние потребительского равновесия, может быть выражена формулой

Формула выражает ситуацию, при которой одинаковые де­нежные затраты ориентированы на различные полезности, по­этому человек имеет возможность выбора наиболее предпочти­тельных для него вариантов.

Поскольку продаваемые товары имеют не только количе­ственные, но и качественные характеристики, выбор "предпоч­тительного варианта" полезности предполагает учет двух на­званных факторов. При этом потребитель может варьировать, т. е. купить, например, 3 кг яблок и 2 кг груш или, наоборот, — 3 кг груш и 2 кг яблок и т. д. Таким образом, имеет место ориен­тация на своего рода "интегрированную" в качественном и ко­личественном отношении полезность.

Итальянским экономистом-социологом В. Парето характе­ризуемые вариации потребительских предпочтений были пред­ставлены в форме "кривых безразличия", показывающих раз­личные вариации продуктов, например "А" и "В", имеющих одинаковую полезность для потребителя, одинаково важные для него (рис. 4.8).

Каждая точка на кривой безразличия U2 представляет одну из комбинаций продуктов "А" и"В", в равной мере удовлетво­ряющих потребителей, обладающих одинаковой совокупной по­лезностью.

Однако практика имеет дело не с одним, а несколькими уровнями полезности. Их интегрированную совокупность пред­ставим на карте кривых безразличия (рис. 4.9).

Каждая кривая на карте соответствует различной величи­не совокупной полезности продуктов "А" и "В". При этом кри­вые, расположенные правее условной кривой U2, соответству­ют комбинациям продуктов "А7 и "В", содержащим в себе боль­шую полезность по сравнению с U2. Кривые же, расположен иные левее U2,

соответствуют меньшей совокупной полезности по сравнению с U2.

Вместе с тем при фиксированной величине денежного до­хода потребитель не может приобрести сколь угодно большое количество продуктов. Его бюджетные возможности ограниче­ны так называемой бюджетной линией, которая показывает реальные возможности потребления им предлагаемых продук­тов (рис. 4.10).

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксирован­ной величине денежного дохода.

Наложив ограничительную линию "KL" на "сетку" кривых безразличия, обнаружим точку касания "М" бюджетной линии с кривой безразличия U2. Она показывает тот вариант "интег­рации" продуктов, который соответствует бюджетным возмож­ностям потребителя (рис. 4.11).

В точке "М" достигается равновесное положение потреби­теля, при котором потребительские предпочтения интегриру­ют с его бюджетными возможностями.

Максимизация полезности соответствует точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия.

Рис. 4.11. Равновесное положение потребителя

Вместе с тем в реальной действительности в отношении прак­тически всех товаров действует закон убывания спроса. Его обус­ловленность связана с ограниченностью доходов покупателей.

Понятно, что при высокой цене на товары-11хмогуткупить лишь богатые люди. При исчерпании их потребностей спрос на товары сокращается. В этих условиях большую значимость при­обретают проблемы "эффекта дохода" и "эффекта замещения".

Эффект дохода характеризует воздействие изменения цен продуктов на реальный доход потребителя и величину его потребительского спроса. Например, при снижении цен на яб­локи в три раза — с 9 до 3 руб. за 1 кг возможна покупка не 3, а 9 кг яблок, или при сохранении потребления яблок на прежнем уровне и высвобождении денег — увеличение потребительс­кого дохода на 18 руб.

Эффект замещения характеризует влияние, оказываемое изменением цен продуктов на величину (объем) потребляемого продукта при неизменном уровне дохода. Например, сниже­ние цен на яблоки при неизменном уровне цен на другие товары означает относительное удешевление их по сравнению, напри­мер, с грушами, сливами и т. д. При такой ситуации потреби­тель начнет замещать относительно более дорогие груши покуп­кой более дешевых яблок и купит их не 3, а 4, 5, 6, 9 кг и т. д.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обус­ловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене.

Достаточно наглядно это проявляется на примере так на­зываемых низших, низкокачественных товаров, чьи потреби­тельские качества невысоки (например, маргарин, низкокаче­ственные папиросы и сигареты, "собачья" колбаса, недорогие одежда и обувь для пожилых и т. д.), пользующихся значитель­ным спросом у пожилых и низкооплачиваемых слоев населе­ния в силу низкого, доступного уровня цен на них. При измене­нии цен, например их снижении, с одной стороны, будет увели­чиваться спрос на указанные товары со стороны низкооплачи­ваемых слоев населения, при этом они начнут замещать ими более дорогие товары. С другой — за счет снижения цен потре­бители указанных товаров становятся хоть немного богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего потреб­ления низкокачественные товары.

Эти вариации потребительского поведения, связанные с "эффектом дохода" и "эффектом замещения", очень важны для понимания процессов и взаимосвязей, происходящих в совре­менной рыночной экономике, в том числе российской.

Авторы "Экономики"1 С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи предлагают методику решения актуальной для молодежи про­блемы замещения еды развлечениями:

В основе действий, поведения потребителей лежит меха­низм ценовой конкуренции. Потребители выбирают наиболее предпочтительные полезности, ориентируясь не только на ка­чество товаров, но и на цену. С учетом адекватности полезности важнейшим фактором, определяющим потребительские пред­почтения, является доход потребителя, возможности его ко­шелька, в конечном счете — цена.

<< | >>
Источник: Океанова З.К.. Экономическая теория. 2008

Еще по теме Ценовая эластичность спроса:

  1. 1. Ценовая эластичность спроса
  2. 2. Зависимость изменения выручки от ценовой эластичности спроса
  3. 1.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Коэффициенты эластичности спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.
  4. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Законы Энгеля
  5. Понятие эластичности.Эластичность спроса по цене. Точечная и дуговая эластичности спроса по цене
  6. 2.Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
  7. 3.Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
  8. ЗАКОН СПРОСА, КРИВАЯ СПРОСА, ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
  9. 1. Совокупный спрос. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на него. Кривая совокупного спроса и ее смещение
  10. 5.2. Эластичность спроса
  11. 6.1. Эластичность спроса
  12. 4. Эластичность спроса и предложения
  13. Вопрос №25. Эластичность спроса и предложения
  14. 3.4. Эластичность спроса и предложения
  15. § 21. Эластичность спроса и предложения и их основные виды
  16. Практическое применение эластичности спроса и предложения