<<
>>

Товарные знаки. Разработка товарного знака

Товарный знак - это обозначение (рисунок, надпись или сочетание) которое служит для отличия товаров или услуг одних предприятий от однородных товаров (услуг) других предприятий. Он охраняется государством в соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименований мест происхождения товаров».

Владельцу товарного знака Роспатент выдает свидетельство о регистрации, которое действительно в течение десяти лет с даты поступления заявки в Роспатент.

6.1. Виды товарных знаков

1. Словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер.

2. Изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости.

3. Объемные - в виде фигур (линий) или их композиций в трех измерениях.

4. Комбинированные - представляющие собой комбинацию элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т. д.

Другие обозначения (звуковые, световые и т. д.). Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или в цветовом сочетании.

6.2. Правила составления товарных знаков

При составлении товарного знака необходимо, чтобы он отвечал всем требованиям рекламоспособности.

Новизна идеи - это важнейшее условие для рекламоспособности. Разработчикам следует стремиться к созданию таких знаков, которые обладают яркой образностью, отражающей нетривиальность мышления. Создавая новизну, приходится решать дилемму: с одной стороны знакомое изображение внушает доверие тем, что воспринимается, но не блещет оригинальностью, а с другой - непривычное изображение из-за его новизны воспринимается с трудом. Когда удается решить эту дилемму, получаются эффективные и популярные знаки (олимпийский мишка).

Связь с местом происхождения - это очень важно, так как правовые нормы не допускают прямого использования обозначений, указывающих на место производства товара.

Однако на помощь приходят ассоциации (Байкал, Урал, Ока).

Ассоциативность - знак вызывает в сознании представление о товаре или его свойствах. Нельзя допускать, чтобы товарный знак вызывал негативные ассоциации.

Лаконичность - словесные знаки должны быть краткими, изобразительными, не перегруженными. Лаконичное обозначение легко воспринимается и запоминается. Оптимально воспринимаются знаки из слов двух, трех слогов, из пяти и семи букв.

Эстетичность - изобразительный знак должен быть изящен, словесный - благозвучен. Эстетичные знаки легко отличимы, приятны для слуха и глаза (Камелия, Садко, Лада).

Удобопроизносимость - главное - легкость произношения входящих в название слов. Плохо, когда буквенные сочетания не имеют словесного характера, трудно произносятся. При экспорте товара следует учитывать: будет ли оно благозвучно и удобно произноситься на языках стран, куда попадает. Очень важно, чтобы слово в товарном знаке не задевало религиозных чувств, не вызывало ассоциации с наркотиками и насилием.

Цвет - умелое использование цвета резко повышает привлекательность товарного знака. Цвет помогает сразу узнавать товарный знак. Лучшее сочетание цветов - красный и белый, синий и белый, черный и желтый, грамотно используется в известных товарных знаках. Компьютерный анализ показал, что броско воспринимается сочетание черного и оранжевого цветов.

Шрифт - для словесных, словесно-изобразительных знаков очень важен выбор шрифта. Художники различают: оттеночный, выделительный, трафаретный, единый, гротесковый шрифты. Выбирать шрифт рекомендуется с учетом лингвистики, психологии, технологичности и экономичности.

Приспособляемость - это способность знака использоваться в течение длительного времени. Это означает, что никакие изменения, касающиеся названия предприятия, номенклатуры и ассортимента товаров не должны влиять на знак. Поэтому нецелесообразно тесно связывать знак с отдельными конкретными видами товаров, включать их изображения в композицию знака.

Под приспособляемостью также понимается возможность изменения отдельных элементов знака с целью приспособления его к меняющимся обстоятельствам, требованиям моды и рекламы. Известны такие долгожители, как «Ford», «Siemens», «Sony».

Выразительность, запоминаемость и воздействие товарного знака на покупателя во многом зависят от технологии, с помощью которой он выполняется. Необходимо принимать во внимание место нанесения знака, соотношения его масштабности и поверхности изделия. Для нанесения знака можно использовать печатание, тиснение, штамповку, вышивку, клеевое или механическое крепление к изделию.

6.3. Абсолютные основания для отказа в регистрации:

Не допускается регистрация товарных знаков:

1. Не обладающих различительной способностью.

2. Представляющих собой государственные гербы, флаги, официальные названия государств, эмблемы, награды и др.

3. Являющихся общепринятыми символами и терминами.

4. Указывающих на вид, качество, свойство, ценность товаров.

5. Противоречащих по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали.

7.

<< | >>
Источник: Мартыненко О. В.. ЗАЩИТА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ. ПРАКТИКУМ: учеб. пособие / О. В. Мартыненко. - Волгоград: ИУНЛ ВолгГТУ, 2013. - 44 с.. 2013

Еще по теме Товарные знаки. Разработка товарного знака:

  1. 48. Использование товарного знака
  2. 50. Прекращение правовой охраны товарного знака
  3. 45. Регистрация товарного знака
  4. Незаконное использование товарного знака (ст. 180 УК РФ)
  5. Развитие института товарного знака
  6. Статья 14.10. Незаконное использование товарного знака Комментарий к статье 14.10
  7. 55. Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара
  8. Сущность и содержание товарной политики. Формирование товарной политики предприятия.
  9. Раздел II Товарное производство и рыночная экономика Глава 4. Основные формы экономического развития. Товарное производство и его роль в эволюции общества
  10. 1.1. История разработки и использования товарных классификаций в международной торговле. Современные классификации, используемые в России и в мире
  11. 44. Товарный знак
  12. 46. Общеизвестный товарный знак