<<
>>

5.1. Кардиналистская теория потребительского поведения

5.1.1. Полезность, ценность, стоимость.

Потребительский излишек

В экономической науке имеются два подхода по решению вопроса потребительского поведения: кардинализм и ординализм.

Обе точки зрения верны, т.к. нашли подтверждение своей теории практикой. При решении задачи потребительского поведения ответы будут совпадать, но способы решения будут разные.

Прежде чем изучить различные теории потребительского поведения, необходимо разобраться с рядом экономических категорий.

Под полезностью понимается способность товара удовлетворить ту или иную потребность потребителя.

Ценность – это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить. Бывают ситуации, когда ценность может быть неимоверно высока. Классическим примером может служить фраза «полцарства за коня».

Стоимость товара определяется, как было изучено ранее, на основе пересечения кривых спроса и предложения. Точка пересечения определяет равновесную цену и объем производства.

Категории ценность, полезность, стоимость нужны для выявления потребительского излишка.

Потребительский излишек – это разница между той ценой, которую согласен заплатить покупатель, и рыночной ценой, т. е. разница между ценностью и стоимостью. К примеру, Вам учебник по экономической теории так необходим, что Вы согласны заплатить за него 350 рублей, а на рынке он стоит - 300 рублей. Ваш потребительский излишек будет составлять: 350 – 300 = 50 рублей. Потребительский излишек надо знать как категорию для того, чтобы понимать, как монополист переводит потребительский излишек в свою монопольную прибыль.

5.1.2. Полезность: общая и предельная. Закон убывающей предельной полезности

Кардинализм (количественный подход) – концепция, состоящая в том, что полезность может быть измерена в количественных единицах. В XIX веке некоторые экономисты (У.

Джевонс, А.Маршалл, Д. Робертсон и др.) полагали, что существует определенный количественный измеритель полезности. Они даже ввели условную единицу «ютиль» (от англ. «utility» -полезность).

Общая полезность – сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц данного блага. TU = F(Qa, Qb,....Qz), где Qa, Qb, Qz – объемы товаров A, B, Z.

Предельная полезность – полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы дополнительной единицы продукции. Предельная полезность является производной функцией общей полезности. . Для того чтобы понять сущность предельной полезности, приведем пример. Вы идете по пустыне, Вас мучает жажда: первый стакан воды для Вас будет наиболее ценен, а второй также принесет пользу, но его полезность будет ниже первого. Между общей и предельной полезностями существует взаимосвязь, рассмотрим ее (рис.5.1, 5.2 и табл. 5.1). Общая полезность с каждой единицей продукции возрастает, но не бесконечно, а до определенного предела, т.к. наступает предел насыщения. Предельная полезность, наоборот, с каждой дополнительной единицей продукции падает, т. к. показывает прирост, разницу между общей полезностью данной единицы продукции и последующей (напоминаем: предельная полезность рассчитывается как первая производная от общей полезности). Могут быть и исключения: для коллекционера каждая последующая картина будет ценнее предыдущей, т.к. она приближает к собранию полной коллекции.

Таблица 5.1

Q TU MU
0 0 -
1 10 10
2 13 3
3 15 2
4 16 1
5 16 0

Рис.

5.1. Общая полезность

Рис. 5.2. Предельная полезность

5.1.3. Равновесие потребителя

Исходя из таблицы и рисунков, можно сформулировать первый закон Госсена (или второе название данного закона принцип убывающей предельной полезности): каждая последующая порция данного блага приносит в данной ситуации потребления все меньший прирост общего уровня благосостояния данного потребления, потому что потребности в данном конкретном товаре по степени насыщаются. Выражение «чем меньше женщину мы любим, тем больше нравимся мы ей» подтверждает принцип убывающей предельной полезности: чем меньше благо, тем его предельная полезность будет более высокой, а с каждой последующей единицей ценность будет снижаться.

Так как же делать покупки, с точки зрения кардиналистов, для того чтобы получить максимальную полезность от потребляемых благ? Рассмотрим числовой пример, (табл. 5.2, 5.3). У потребителя имеются 3 вида потребностей: А, В, С, известны данные предельных полезностей и цены. Для того чтобы выявить рационально ли наше поведение, рассчитаем взвешенную предельную полезность.

Таблица 5.2

Предельная полезность и цена благ

Блага Предельная полезность Цена,

долл.

Взвешенная предельная полезность
(MU) (Р) (МU/Р)
А

В

С

100

80

45

10

4

3

10

20

15

Как видим из таблицы, распределение денежных средств не оптимально, т. к. благо В приносит наибольшую взвешенную предельную полезность, а благо А, наоборот. Поэтому необходимо перераспределить денежные средства таким образом, чтобы последняя колонка была бы одинаковой.

Для этого следует отказаться от последней единицы товара А, а высвободившиеся деньги направить на покупку товара В. При этом предельная полезность блага А будет повышаться, а блага В уменьшаться. Перераспределяя свой бюджет таким образом, можно достичь такой ситуации, при которой взвешенные предельные полезности будут равны между собой, и это будет сигналом того, что потребитель достиг равновесия, т.е. максимизировал полезность от потребляемых благ.

Таблица 5.3

Положение равновесия потребителя

(в кардиналистской теории)

Благо MU Р MU/P
А

В

С

150

60

45

10

4

3

15

15

15

В связи с выше изложенным можно сформулировать второй закон Госсена (положение равновесия потребителя в кардиналистической теории):

,

где λ - предельная полезность денег, показывающая, на сколько ютилей повышается общая полезность, при увеличении дохода на 1 рубль.

Функция полезности максимальна в том случае, когда денежный доход потребителей распределяется, таким образом, когда каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. К примеру, последний рубль, затраченный на покупку буханки хлеба, телевизора, билета в кино, должен приносить одинаковую предельную полезность. Следует оговориться, что большинство потребителей не просчитывают свои покупки по данной формуле, но интуитивно рациональные потребители ведут себя соответствующим образом.

Надо отметить, что кардиналистская теория имеет и недостатки. Во-первых, категория полезность - субъективное понятие. Сигарета для курящего человека представляет высокую ценность, а для некурящего является антиблагом, и в связи с этим не будет единой категории. Во-вторых, единица измерения полезности – ютиль также является условной величиной, единой шкалы для всех потребителей не подобрать. В связи с этим теорию потребительского поведения усовершенствовали ординалисты.

5.2.

<< | >>
Источник: ХИСАМУТДИНОВ.И.А. ОСНОВЫ ЭКОНОМИКИ И ТЕОРИЯ РЫНКА. 0000

Еще по теме 5.1. Кардиналистская теория потребительского поведения:

  1. Ординалистская теория потребительского поведения
  2. Тема 5. Теория потребительского поведения
  3. Тема 5. Теория потребительского поведения
  4. Глава VIII. Теория потребительского поведения
  5. 4.2. Взаимодействие цены, спроса и предложения. Теория потребительского поведения
  6. Лекция 11 Тема: ЭКОНОМИКА ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  7. 11.3. Количественный (кардиналистский) подход к анализу поведения потребителя
  8. 22. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  9. Потребительское поведение. Основные законы потребления
  10. 3. Теория потребительского выбора Кривая безразличия и бюджетная линия
  11. Статья 14.57. Нарушение законодательства Российской Федерации о потребительском кредите (займе) при совершении действий, направленных на возврат задолженности по договору потребительского кредита (займа) Комментарий к статье 14.57
  12. Тема 7. Теория поведения потребителей.
  13. Теория поведения потребителя
  14. Тема 7. Теория поведения потребителей.