<<
>>

Демографические

5.

6. признаки: относятся к наиболее часто применяемым. Это обусловлено доступностью характеристик, их устойчивостью во времени, а также наличием между ними и спросом очень тесной взаимосвязи.

Самым доступным источником для определения демографических сегментов являются данные переписи населения. Существует 4 основных демографических признака: а) возраст потребителей; б) половые различия потребителей; в) размер семьи (количество человек); г) этапы жизненного цикла (с учетом изменений в семейном кругу). Для сферы туризма данная сегментация также очень важна, т.к. в соответствии с каждым этапом жизненного цикла формируется рыночный сегмент, который и выбирает турфирма в качестве своего целевого рынка.

Джон Б. Лансинг и Джеймс Н. Морган приводят в своей книге “Жизненный цикл и финансовые возможности потребителей” классическую дифференциацию потребителей с учетом последовательности важных этапов в жизни взрослого человека

Таблица 19

Сегменты в соответствии с этапами ЖЦТ

этапы жизненного цикла возможные сегменты
незамужний, холостяцкий период молодые, отдельно живущие люди
недавно созданные семьи молодожены без детей
полная семья, 1 стадия молодые супружеские пары с маленькими детьми до 6 лет
полная семья, 2 стадия молодые супружеские пары с детьми 6 и более лет
полная семья, 3 стадия супружеские пары, живущие вместе с несовершеннолетними детьми
“пустое гнездо”, 1 стадия пожилые супружеские пары, с которыми не живут дети, работающие
“пустое гнездо”, 2 стадия пожилые супружеские пары, с которыми не живут дети, на пенсии
престарелые одиночки вдовствующие лица, с которыми не живут дети

Зачастую демографические признаки сегментации применяются в комбинации друг с другом, например семейное положение и возраст главы семьи (получателя основного дохода семьи). Кроме того, демографические признаки очень тесно связаны с социально-экономическими.

3.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме Демографические:

  1. 4. Демографические проблемы
  2. 6. Демографическая проблема
  3. 24.1. Демографические процессы и экономическое развитие
  4. Демографическая проблема.
  5. Демографическая проблема
  6. Демографические процессы в V—XV вв.
  7. 11.3. Демографическая безопасность и правовая защита семьи
  8. Демографическое поколение
  9. Решение демографической проблемы как фундаментальная основа социального государства
  10. ГЛАВА 2.2. Демографическое развитие мира
  11. 5.6.3. Индустриализация и коллективизация. Их политические, социальноэкономические и демографические итоги и последствия
  12. Тема 11. Миграционная и демографическая безопасность России: основные угрозы и вызовы
  13. 9.7. Этико-ноосферно обусловленное целеполагание в отношении социально-экономического развития
  14. Контрольные вопросы
  15. Управление процессом воспроизводства населения.
  16. Управление процессом воспроизводства населения
  17. 4.2. Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения учебной дисциплины
  18. 2.1 Темы лекций
  19. ПРИРОСТ НАСЕЛЕНИЯ