<<
>>

Концепция маркетинга

Ориентация на потребителя однозначно требует удовлетворения потребности покупателя / клиента. Концепция маркетинга, предполагающая, что основной целью компании является получение прибыли через производство товаров / услуг.

Удовлетворяющих запросы потребителей, - есть естественное развитие ориентации на потребителя. Отсюда, ни производство, ни продажи, ни потребители не существуют в вакууме. А в рыночной среде, которая становится все жестче, и именно конкурентоспособность выступает как основная движущая сила концепции маркетинга.

O Концепция стратегического маркетинга

Однако, после всплеска деловой активности /на мировом рынке в 60-70е гг./ концепция маркетинга более не является основополагающей. То есть, концепция маркетинга преобразовалась для предотвращения угрозы благосостоянию компаний (в США), в концепцию стратегического маркетинга – определяется как целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей.

Как гласит деловой фольклор «отдел продаж еще не есть вся компания, но пусть уж лучше вся компания будет отделом продаж». Если применить к современному бизнесу эти слова, то следует сказать «не каждый в компании является управляющим по маркетингу, но каждый вовлечен в управление маркетингом».

Основным принципом и движущей силой рыночной экономики является конкуренция идей о том, как более эффективно и результативно удовлетворить нужды потребителей. Процесс принятия маркетинговых решений на насыщенном конкурентами рынке называется конкурентной рациональностью:

«конкурентная» подразумевает, что фирма действует на рынке среди других компаний, принимающих сходные решения;

«рациональная» – то, что фирма стремится быть последовательной в организации обмена с потребителями на постоянно развивающемся рынке.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме Концепция маркетинга:

  1. Развитие концепции маркетинга
  2. Тема 9. История возникновения развития маркетинга. Основные концепции маркетинговой деятельности
  3. Тема 8. Общая характеристика маркетинга
  4. Некоммерческий маркетинг
  5. История развития маркетинга в России
  6. 9.4. Маркетинг: сущность, функции, принципы
  7. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
  8. Задачи маркетинга:
  9. Основными функциями маркетинга являются:
  10. 5.2. Маркетинг территорий.
  11. Оценка эффективности маркетинга
  12. 8.1 Краткое содержание темы Маркетинг
  13. Функция маркетинга и организационная структура
  14. § 36. Сущность и основные виды маркетинга
  15. Многоуровневый сетевой маркетинг. Торговля на дому