<<
>>

Рыночный механизм

- это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, основных экономических законов рынка. Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми пользуются производители и потребители в своей экономической деятельности.

Рыночный механизм действует на основе экономических законов: спроса, предложения, равновесной цены, конкуренции, полезности, стоимости, прибыли и т.п. Важно отметить, что рыночный механизм оказывается как примус, поскольку вынуждает предпринимателей, которые ставят одну цель - получение прибыли, действовать, наконец, в пользу потребителей.

Действие этого механизма основано на естественном желании человека повысить свое благосостояние. Поэтому, для реализации рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее функционирует механизм саморегулирования рыночной экономики. Существенная особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент очень тесно связан с ценой, основным инструментом, действующего на спрос, предложение и конкуренцию.

Механизм функционирования маркетинга включает следующие элементы:

1 изучение рынка;

2 планирование продукции;

3 движение и сбыт товаров;

4 ценообразование.

Среди направлений комплексного изучения рынка выделяют изучение спроса, рыночной структуры, товара, конкурентов, сбыта. Основное внимание уделяется изучению спроса и факторов, на него влияющих. В зависимости от состояния спроса, применяют определенную стратегию маркетинга с соответствующими ценами и инструментами.

Рыночную структуру изучают методом сегментации, суть которого заключается в группировке потребителей определенного товара по географическим, демографическим, экономическим и психологическим признакам. Сегментация рынка дает обобщенный, усредненный портрет потребителя каждой группы - его вкусы, привычки, запросы Фирма пытается найти такую группу потребителей, спрос которой можно увеличиться.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме Рыночный механизм:

  1. § 4. Позитивные и негативные стороны рыночного механизма
  2. 25.2. Тенденции формирования рыночных механизмов в решении экологических проблем
  3. § 1. Рыночный механизм формирования доходов и социальная политика государства
  4. 24.2. Признаки переходной экономики. Механизм рыночных преобразований
  5. § 1. Основные элементы рыночного механизма. Понятие рынка совершенной конкуренции
  6. Глава 6. Рыночное равновесие и механизм его достижения
  7. Лекция 5 РЫНОК И РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ: СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА
  8. 21. ЦЕНА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ: ФУНКЦИИ, ВИДЫ, МЕХАНИЗМ ОБРАЗОВАНИЯ. ТЕОРИИ ЦЕНЫ
  9. Лекция 7 Тема: МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
  10. §1. Кейнсианская модель: соединение рыночного механизма и государственного регулирования на основе управления спросом
  11. Конкуренция как элемент рыночного механизма. Виды конкуренции