3.3. Гатауллина С.Ю., Гуркова А.А. Разработка кластеров как основа концепции развития туризма в Приморском крае

Источник: Гатауллина С.Ю. Разработка кластеров как основа концепции развития туризма в Приморском крае [Электронный ресурс] /С.Ю. Гатауллина, А.А. Гуркова // Человек. Природа.

…Туристский кластер – сосредоточение в рамках одной ограниченной территории взаимосвязанных предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристического продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами. Он рассматривается как система интенсивного производственно-технологического и информационного взаимодействия туристических предприятий, поставщиков базовых и дополнительных услуг о создании "основного продукта" кластера – туристского продукта. К туристским кластерам относятся группы предприятий, сконцентрированных географически в пределах региона, которые совместно используют специализированную туристическую инфраструктуру, локальные рынки труда и другие функциональные структуры хозяйства.

Цель создания туристского кластера – повысить конкурентоспособность территории на туристическом рынке за счет:

- повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер;

- стимулирования инноваций;

- стимулирования развития новых направлений.

Создание туристского (или туристско-рекреационного) кластера фактически определяет позиционирование территории и влияет на формирование имиджа региона.

…В настоящее время в Приморском крае разработана и реализуется государственная программа «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013 - 2017 годы, утвержденная постановлением Администрации Приморского края. …В Программе четко определены предпосылки и приоритетные направления развития туристских кластеров в Приморском крае и выделены факторы, существенно сдерживающие развитие туристской отрасли.

· определения границ территории туристского кластера;

· исследования потенциала формирования кластера и построение идеализированной модели туристского кластера;

· характеристики туристских продуктов и предприятий контрагентов;

· характеристики инфраструктуры кластера (предприятий размещения, питания, транспорта, досуга, туроператоров, турагентов), в том числе возможности дополняющих и сопутствующих отраслей (образование в области туризма и гостеприимства, продажа сувенирной продукции и другое).

· анализа факторов, влияющих на создание и развитие кластера (проведение PEST и SWOT анализа);

· прогнозирования спроса и тенденций развития кластера.

Уровень развития туристской инфраструктуры и освоенности туристских ресурсов на территории Приморского края позволяет выделить четыре туристских кластера в регионе:

1) Владивостокский кластер: Владивостокский ГО и остров Русский;

2) Южно-приморский кластер: Артемовский ГО; ГО Большой Камень; Шкотовский МР; Хасанский МО; Находкинский ГО; Партизанский МР и ГО

3) Центральный кластер: Уссурийский ГО; Арсеньевский ГО; Лазовский МР; Пограничный МР; Надеждинский МР; Октябрьский МР; Михайловский МР; Яковлевский МР.

4) Северный кластер: Ольгинский МР, Тернейский МР, Пожарский МР, Спасский МР, Дальнереченский МР, Кавалеровский МР, Лесозаводский ГР.

Если коротко коснуться описания и назначения туристских кластеров, то достаточно описания одного кластера, чтобы убедиться в том, что строительство его приведет к эффективности стимулирования туристской индустрии. Развитие, например, туристско-рекреационный кластер «Владивосток – центр делового туризма» на территории Владивостокского городского округа. Владивосток обладает большим социально-экономическим потенциалом развития в качестве центра делового туризма.

Кластер «Владивосток – центр делового туризма» ориентирован в равной степени как на развитие въездного, так и внутреннего туризма, в рамках которого планируется деловой, культурно-познавательный, развлекательный, оздоровительный и пляжный туризм. Формирование кластера «Пидан» на территории Шкотовского МР будет способствовать развитию экологического туризма, кластера на территории Арсеньевского ГО – развитию горнолыжного и спортивного туризма, кластера «Шмаковский» на территории Кировского МР – лечебно-оздоровительному туризму и так далее. Ожидаемым результатом от создания данных кластеров должно явиться: строительство туристской инфраструктуры, диверсификация туристских услуг, развитие туров «выходного дня», создание новых рабочих мест.

Что касается проблем и алгоритма разработки кластеров в Приморском крае, то с учетом развития туризма и инфраструктуры, необходима качественная разработка системы функционирования комплекса, подготовки кадров, взаимодействия различных организаций. Построение туристского кластера логично, реализовывать на основе пляжно-купального вида отдыха как самого популярного для Приморья. Пляжно-купальный отдых вообще мало изучен в нашей стране, особенно в Приморском крае, так как он находится на стадии становления. Чтобы решать проблемы качества рекреации, а тем более разрабатывать долгосрочные программы развития туризма, следует в первую очередь наладить сбор и систематизацию информации по этому виду отдыха, то есть осуществление мониторинга.