3.5. Гомилевская Г.А. Модель водного туристского кластера на примере Приморского края
Источник Гомилевская Г.А. Модель водного туристского кластера на примере Приморского края / Г.А. Гомилевская // Развитие интеграционных процессов в туристском бизнесе российского Дальнего Востока и стран АТР: сб.
статей и тезисов междунар. форума, 18 мая 2013 г. / под ред. А.Б. Косолапова – Владивосток: ИД ДВФУ, 2013. – С.40-48. Полный текст: http://science.vvsu.ru/publications-and-patents/publications/digest/details/material/14337.
…Водный туристский кластер включает в себя схожие черты с любым туристским кластером. К ним относится, прежде всего, взаимодействие предприятий и организаций по созданию туристского продукта полного цикла в пределах туристско-рекреационной зоны, обеспечивающее предоставление туристам базовых и специализированных услуг. В то же время, водный кластер имеет существенное отличие от других типов туристских кластеров, которое выражается в большей его протяжённости, где основная зона туристского интереса обязательно включает водные пространства и береговую линию.
На основании исследовательских материалов нами разработана модель водного туристского кластера, который включает: координационно-управляющий, пространственно-образующий, политико-формирующий компонент, компонент финансового обеспечения, сектор поставки, производства и сбыта, сектор научно-исследовательского, маркетингового и кадрового обеспечения.
Совокупность выделенных компонентов и секторов позволяет:
- координацию деятельности участников кластера и распределение полномочий по производству и реализации туристского продукта;
- использование участниками цепи туристского кластера природного и рекреационного потенциала региона;
- институциональный инструментарий с выработкой нормативно-правового механизма функционирования кластера;
- финансовое и инвестиционное сопровождение операций внутри кластера;
- непосредственно производственное обеспечение базовыми, специализированными и сопутствующими услугами по удовлетворению туристских потребностей (размещение, транспорт, питание, экскурсионные услуги, услуги водного туризма, развлечения, услуги по продаже туристского продукта и т.п.);
- научно-исследовательское, кадровое и маркетинговое обеспечение направлено использование методов рационального природопользования, туристского проектирования, маркетингового планирования и продвижения территории, а также планирование и подготовку необходимого профессионального уровня кадров.
Итоговым результатом такого взаимодействия является формирование эффективного туристско-рекреационного комплекса, инновационный рост в индустрии туризма, повышение эффективности бизнеса и туристского интереса на основе эффекта синергии государственно- частного партнерства.
Обоснованием создания модели водного кластера в Приморском крае могут служить следующие внешние предпосылки:
1. Принятый на государственном уровне ряд решений о формировании особых экономических зон туристско-рекреационного типа;
2. Низкие темпы интеграции водных туристских территорий в систему развития туризма РФ;
3. Высокая заинтересованность бизнеса и туристов в освоении водных ресурсов РФ;
4. Недостаток проектов, направленных на развитие инфраструктуры водного туризма.
Внутренними предпосылками водного туризма Приморского края исследователи традиционно определяют географическое положение, социально-экономическое развитие и природно-климатические условия.
Южное побережье Приморского края, не смотря на выраженную сезонность, является наиболее привлекательной территорией для морского отдыха на территории Дальнего Востока России, и, в этой связи, водный туризм может служить перспективным направлением развития туризма на территории края. Более того, в государственной программе Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае на 2013-2017 годы» водным туризм выделен в качестве приоритетного туристского направления. Логично, что для достижения программных индикаторов и, в первую очередь, значительного увеличения внутренних и въездных туристских потоков (на 2017 год – до 5млн. человек) необходимо формирование специализированных территорий, способных обеспечить туристов комплексом специализированных услуг.
…Остров Русский был выбран как территория, наиболее подходящая для реализации модели водного туризма. Выбор территории определён несколькими причинами:
1. Остров Русский определен, как территория создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа;
2.
Высокая степень привлекательности территории со стороны туристского бизнеса как зоны туристско-рекреационного потенциала и инвестиционных перспектив.3. Сложились выгодные маркетинговые условия в связи с проведением международного саммита АТЭС 2012
4. Остров расположен вблизи крупных населённый пунктов, на пути крупных круизных маршрутов и создана развитая транспортная инфраструктура в т.ч. мост, связывающий г. Владивосток и остров.
5. Островные границы являются естественными географическими территориальными границами кластера.
Туристские водные ресурсы территории включают морское побережье, прилегающие островные территории и часть залива Петра Великого. Бизнес среду кластера представляют предприятия водного туризма (прокатные центры, яхт и дайвинг клубы), предприятия торговли, размещения и питания расположенные на побережье, туроператоры, турагенты и экскурсионные бюро, специализирующиеся на водном туризме, предприятия сервиса водных средств передвижения, стоянки для яхт и катеров. Роль государства заключается в создании транспортной и коммуникационной инфраструктуры, контроле за ведением предпри–нимательской деятельности, создании инвестиционного и туристского привлекательного образа и контроле над использованием природных ресурсов.
….ориентируясь на природно-климатические условия и темпы развития отдельных направлений водного отдыха и развлечений на территории Приморского края, нами выделены наиболее перспективные из них:
VIP отдых -яхтенный туризм, дайвинг и сёрфинг;
социальный туризм -каякинг, морская рыбалка, круизный (водные экскурсии) и пляжный туризм.
Создание водного туристского кластера на территории Приморского края направлено на достижение ключевых целей:
практическая реализация процессов кластерного взаимодействия предприятий туристского рынка, образовательных учреждений, научно-исследовательских организаций, структур власти и финансовых институтов региона.
повышение инновационного потенциала и инвестиционной привлекательности региона, развитие внутреннего и въездного туризма;
интеграция территории в систему российского и мирового туристского рынка и развитие международного сотрудничества в этой области;
повышение производительности и конкурентоспособности предприятий туристской инфраструктуры, ориентированных на внутренний региональный рынок и на рынок ЕврАзЭП;
выработка и реализация наиболее перспективных способов продвижения туристских территорий на федеральном и международном рынке путём государственно-частных программ (в качестве презентационного материала реализации маркетинговых решений водных туристско-рекреационных зон разработан журнал об о.
Русском).В качестве примера активного продвижения с использованием принципов территориального маркетинга на основе систематизированных информационных материалов об услугах, предоставляемых различными организациями на территории острова Русский и касающихся направлений водного туризма, предложена модель создания электронного журнала
Еще по теме 3.5. Гомилевская Г.А. Модель водного туристского кластера на примере Приморского края:
- Стреленко Т.Г.. Развитие туризма в Приморском крае: хрестоматия: в 3 ч. Ч. 1: Современное состояние туристской отрасли Приморского края / Т.Г. Стреленко; науч. ред. Г.А. Гомилевская. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС,2015. – 316 с., 2015
- 4.1.7. Жохова В.В. Перспективы развития экологического туризма Приморского края (на примере туристских организаций Находкинского городского округа)
- 3.2. Мартышенко Н. С. Новые возможности развития туристского кластера в Приморском крае
- 6.1.5. Уведомление о начале деятельности АНО «Туристско-информационный центр Приморского края» (ТИЦ ПК)
- 2.1. Государственная программа Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013-2017 годы (утверждена постановлением Администрации Приморского края от 07.12.2012 № 396-па)
- 6.1.7. Перечень туристских предприятий Приморского края
- 6.2.5. Гомилевская Г.А., Арсентьева А. В. Результаты мониторинга объектов сферы туризма и гостеприимства, предоставляющих места размещения на территории Приморского края
- 4.4.4. Гомилевская Г.А., Кушнарева И.Ю. Международный и отечественный опыт развития когрессно-выставочной деятельности: возможности для Приморского края
- Положение о ведении реестра туристских ресурсов, расположенных на территории Приморского края
- 6. Туристская инфраструктура Приморского края
- 7. Туристские ресурсы Приморского края
- 2.3.Косолапов А.Б., Лозовская С.А., Плоткина Н.П., Назаренко Н.М. Туристский бизнес Приморского края в условиях мирового экономического кризиса
- 7.2.1. Государственная программа Приморского края «Развитие культуры Приморского края на 2013-2017 годы
- 5.3. Суржиков В.И. Роль рекреационно-географического положения территории в развитии туризма (на примере Приморского края)
- 6.4.1. Государственная программа Приморского края «Развитие транспортного комплекса Приморского края» на 2013 - 2017 годы